2011年中国网络购物行业年度监测报告

中国网络购物行业年度监测报告 iResearch China Online Shopping Research Report 2010-2011年

目 录

I. 第十届中国网民网络消费行为大调研背景 ........................................................................ 4

II. 研究方法 .......................................................................................................................... 6

III. 概念定义 ......................................................................................................................... 8

1.1. 电子商务定义及分类 ................................................................................................. 8

1.2. 电子商务统计范畴 ..................................................................................................... 9

1.3. 网络购物定义及分类 ............................................................................................... 10

1.4. 网络购物市场规模 ................................................................................................... 11

IV. 报告摘要....................................................................................................................... 13

V. 报告正文 ....................................................................................................................... 14

1. 2010年中国网络购物行业发展概述 ............................................................................... 14

1.1. 2010年中国网络购物行业回顾与盘点 .................................................................... 14

1.2. 中国网络购物行业发展趋势展望 ............................................................................. 16

2. 行业篇：2010年中国网络购物市场监测数据 ............................................................... 17

2.1. 市场规模：中国网络购物市场营收规模 .................................................................. 17

2.2. 市场规模：中国网络购物市场交易规模 .................................................................. 18

2.3. 市场结构：中国网络购物细分市场交易规模 ........................................................... 21

2.4. 市场份额：中国主要网络购物企业市场地位 ........................................................... 24

2.5. 用户规模：中国网络购物市场用户规模 .................................................................. 27

2.5.1. 2008-2014年中国网络购物用户规模 ................................................................ 27

2.5.2. 2010年中国购物网站季度访问量 ..................................................................... 28

2.5.3. 2010年中国购物网站季度转化率 ..................................................................... 30

2.5.4. 2010年中国主要细分品类B2C购物网站季度转化率 ...................................... 31

3. 企业篇：2010年中国网络购物市场企业表现 ............................................................... 33

3.1. C2C市场：2010年中国主要企业状况 ................................................................... 33

3.2. B2C市场：2010年中国主要企业状况 .................................................................... 37

3.2.1. 综合百货类网络购物企业 ................................................................................. 37

3.2.1.1. 四家综合百货类B2C网络购物企业用户层面对比分析 ............................. 37

3.2.1.2. 四家综合百货类B2C网络购物企业交易规模层面对比分析 ...................... 40

3.2.2. 服装服饰类网络购物企业 ................................................................................. 41

3.2.2.1. 四家服装服饰类B2C网络购物企业用户层面对比分析 ............................. 41

3.2.2.2. 四家服装服饰类B2C网络购物企业交易规模层面对比分析 ...................... 44

法律声明 ............................................................................................................................. 46

图 目 录

图III-1 电子商务统计范畴 ............................................................................................. 9

图III-2 中国网络购物产业链 ....................................................................................... 10

图2-1 2009Q1-2010Q4中国网络购物市场营收规模 ................................................. 17

图2-2 2009Q1-2010Q4中国网络购物市场交易规模 ................................................. 18

图2-3 2008-2014年中国网络购物市场交易规模 ........................................................ 19

图2-4 2011-2014年中国网络购物市场交易规模预期 ................................................ 20

图2-5 2008-2014年中国网络购物市场交易规模结构 ................................................ 21

图2-6 2010年中国网络购物市场省市交易规模Top10 .............................................. 22

图2-7 2010年中国网络购物市场各商品品类市场份额 ............................................... 23

图2-8 2010年中国C2C购物网站市场份额 .............................................................. 24

图2-9 2010年中国B2C购物网站交易规模Top15 .................................................... 26

图2-10 2008-2014年中国网络购物市场用户规模 ...................................................... 27

图2-11 2009Q2-2010Q4中国购物网站季度访问人数 ............................................... 28

图2-12 2009Q2-2010Q4中国购物网站季度访问次数 ............................................... 29

图2-13 2009Q2-2010Q4中国购物网站人均季度访问次数........................................ 30 图2-14 2009Q2-2010Q4中国购物网站访问到下单转化率（按网站访问人次计算） 31 图2-15 2009Q2-2010Q4中国主要细分品类B2C购物网站访问到下单转化率（按网站

访问人次计算） ................................................................................................... 32

图3-1 2010年1-12月中国C2C购物网站月度访问人数 .......................................... 34

图3-2 2010年1-12月中国C2C购物网站人均月度访问次数 .......... …… 此处隐藏：5002字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……