家电行业十大品牌形象调查报告(2)最新修正版 - 图文(3)

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品牌价值：95.39亿元 产品：以彩电、移动电话为 产品联想 主导产品，兼及总裁：陈伟荣 品牌获知渠道 （填答率:96% ) DVD、冰箱、洗衣机、产地：深圳 空调、元器件、IT产创建日期：1980.5.21 康佳理念：创新生活每一天 品、包装材料等多个 产品 人百分获知渠道 人百分次 比 次 比 领域。 电视机 451 89.4 广告得知 349 72.8 产品评价：高质量高品质的产品，方便好用，健康品牌（保护 在店内看视力/对人身体没有副作用/无辐射），高清晰度/画面空调 20 4.0 97 20.4 到 精良，产品覆盖面广，绿色环保，耐用, 功能强 品牌评价：国产品牌/国产名牌精品/国内彩电业老大, 康佳新一 手机 4 0.7 亲友处得53 11 知 代/新生代，好信誉，老牌子，大集团，后起之秀， 创新，不行/下滑，多元化产品企业，低成本扩张 VCD 3 0.5 自己使用 45 9.4 词汇联想：健康（健康的选择/健康进万家/健康生活由此开始/ 舒适健康尽在康佳/康乐佳品，16.85%），幸福温馨冰箱 1 0.2 厂家促销 30 6.3 的家庭，清纯凉爽，美好，色彩缤纷，小康之家 品牌识别：广告（词）， KANKA/标志图案，广告打出来的名电话 1 0.2 上门推销 15 3.1 牌，郑伊健，周润发，章子怡，香港品牌(1.27%) 媒体联想：央视/凤凰，正大综艺/天气预报，澳门回归的屏幕 录音机 1 0.2 工作缘故 2 0.5 对比联想：不错/好听（8.33%）， 一般(2.90%)，还好/还行 （1.09%），不喜欢/差(0.91%)；广告挺好（0.54%），热水器 1 0.2 其他 6 1.3 广告不太好（1.81%）；便宜/经济实用（2.36%），昂 贵（0.18%） 洗衣机 1 0.2 产品信息：彩霸(2.54%)，彩霸康佳手机/康佳小雪(2.17%)，康 佳小画仙(1.99%)，大屏幕/纯屏电视/数码彩电/彩色音响 1 0.2 外壳/画中画 联想到的其他品牌：康泰克，小霸王，贝贝佳 不知道 20 4.0

小结：康佳是人们心中的健康品牌，不但许多产品本身具有绿色环保、无辐射的新科技成分，而且

十分贴近百姓生活，提到康佳，人们想到最多的就是健康快乐的生活、幸福温馨的家庭。它的高品质也

受到人们的肯定，堪称国产名牌精品。大概是由于康佳新品都有鲜明个性的名称之故，人们对它的彩霸、

小画仙、小雪手机印象颇深。此外，不知何故，竟然有为数不少的人把原产深圳的康佳误认为是香港的

品牌。此外，由康佳联想到许多媒体，这也是同在此次调查中的其它品牌很少见的，看来消费者也开始

关注起品牌对媒介的选择了。就其产品而言，彩电是人们心目中康佳的重头戏，有近90%的人会联想到

彩电，而对于同样是康佳主导产品的移动电话，联想的比例就远远低于彩电了（0.7%）。这也许是康佳

在这方面的产品宣传力度不够吧。

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品牌价值：63.8亿元 产品：家 用 空 调 商 用 空 调 抽 ，，产品联想 总裁：何享健 油 烟 机，电 暖 器，洗 碗 机 ， 品牌获知渠道 （填答率:91.6% ) 产地：广东顺德 燃 气 灶 ，加 湿 器，吸尘 器， 创建日期：1968年 热 水 器，风 扇，电 火 锅，电 人百分人百分 年进入家电制造业）（1980 磁 炉，电 饭 煲，饮 水产品 获知渠道 机 、微 次 比 次 比 企业文化：团结拼搏， 波 炉 ，豆 浆 机，电 机 创造完美 空调 356 70.5 广告得知 330 69.7 在店内看 电扇 56 11.1 83 17.4 到 产品评价：质量保证，方便/好用/实用, 外观好看, 静音, 产品 电饭锅 18 3.5 自己使用 78 16.4 多/系列产品, 高清晰度，绿色环保，省电，省钱 品牌评价：老品牌，名字好，国产精品名品，诚实可信，国产，亲友处得 电视机 8 1.5 40 8.4 售后服务好，新的品牌 知 品牌识别：原来生活可以更美的（5.30%），广告（2.08%），巩 冰箱 5 1.0 厂家促销 29 6.1 俐（4.92%），北极熊（2.84%），标志MD（0.19%） 对比联想：便宜/价廉物美（1.14%），贵（0.19％）；广告恶心 电器 5 1.0 上门推销 6 1.3 （0.38%），广告新颖,好（0.38%） 词汇联想：美好的，美丽的产品/生活/家庭/世界/享受/感觉/选微波炉 4 0.7 股市 6 1.3 择/夏天/心灵/一切(22.73%)，凉爽清凉，舒适/享受， 温馨/亲切 饮水机 4 0.7 不知道 10 2.1 自由联想：大自然，生活，凉凉清风，清新，夏天，电风扇， 洁白，完美，绚丽，广东广州，股票 不知道 43 8.4 其他 1 0.3 其他品牌：春兰，美迪，美丽牌，美琳，“好迪真好”，“没有最 其中提及一次的产品有电磁炉、暖好,只有更好” 气片、排烟扇、热水器、洗衣机等。 ：美的集团早在1980年从生产电风扇开始进入家电行业，至今已经21年。人们对于这个老牌 小结 家电企业还是很有好感的，提到它大多会联想到美好的事物和感觉，这不能不归功于它的品牌名称，对 于美的为自己量身定做的广告词——“原来生活可以更美的”，尽管已有很长一端时间没有在电视上看 到了，人们仍然记忆犹新。奇怪的是，虽说美的老早就把品牌形象代言交给了可爱的北极熊，人们还是 对曾为其作过广告的巩俐念念不忘，看来，名人效应还是不容忽视的。美的在人们心中不仅名字好听， 其产品也是有质量保证、实用并且确实是“美的”。 在产品联想上，公认的美的代表性产品是空调。事实上也的确如此，美的拥有国内最大、配套最完 善的空调产业链，其空调产销量位居国内前两名。此外，人们对于美的的发家产品电风扇也是很有好感的。

人们很大程度上是通过广告知道美的，这再次证明了美的的广告投放是十分成功的。

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品牌评估值：56.82亿人民币 产品：波轮洗衣机、滚筒洗衣 董事长兼总经理：朱德坤 机、双桶洗衣机、洗碗 产品联想 品牌获知渠道 公司成立日期：1993.12 机、 空调、 电冰箱、 （填答率:97% ) 产地：无锡 冷柜、 干衣机、 热水 器、 微波炉、 电磁炉 人百分人百分 产品 获知渠道 次 比 次 比 ：干净，灵巧，方便，洁白，轻盈，省力，省时，洗 产品评价广告得知 衣机领头羊，造型美观，品种多，全自动，半自动， 洗衣机 470 93.1 (户外/媒325 66.8 专业化，耐用，节电，技术含量高，仿日本。 体/网络) 品牌评价：名字好，可靠，可信，老牌子，名牌，品牌一流， 无 可挑剔，为人民服务，有实力。 冰箱 11 2.2 自己使用 120 24.7 词汇联想：亲切，温馨，人文关怀，可爱，圣洁，自由，开拓 进取，舒适，自然，快乐，宁静，飘逸，勤奋，轻 在店内看4 0.7 空调 105 21.6 松，童趣，自信，青春。 到 随意联想：芭蕾舞，天鹅湖曲，丑小鸭变天鹅，飞翔，小天鹅 亲友处得 周末影院，美丽天使，童话，动画片，妈妈，自由 冰柜 1 0.2 54 11.1 知 和平的世界，伊人，小孩，千家万户少不了它，女 性的助手，能干的妻子，蓝色，江苏，哈尔滨，跟 电视机 1 0.2 厂家促销 27 5.7 水有关 …… 此处隐藏：4534字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……