北交大《运输市场营销学》A卷

北京交通大学远程与继续教育学院 2014----2015学年第三学期网络教育期末试卷 年级 2014春、专业 交通运输、层次 专升本 、

课程名 运输市场营销学 （闭卷） A卷

一、填空题 （20×1分）

1、市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有现实和潜在的( )( )的消费主体的集合。

2、目标市场营销策略主要有三种：（ ）营销策略、（ 销策略和（ ）营销策略。

3、市场观念的发展演变大体经历了（ ）观念、（ ）观念、（观念、（ ）观念和（ ）观念等多个阶段。 4、市场营销学研究消费者市场，核心是研究消费者的（ ）。 5、现代营销观念的标志是以（ ）为核心。

6、按运输市场供求状况不同可将运输市场划分为（ ）市场和（市场。

7、企业市场营销活动的宏观环境包括（ ）、（ ）、（ （ ）、（ ）、和（ ）等环境因素。 二、单项选择题 （20×2分）

1、市场营销的目的是满足（ ）需求，并实现企业目标。 A 现实 B 潜在 C 现实和潜在 D 竞争者 2、市场营销学中所说的市场是指（ ）的集合。 A 人口和购买力 B 购买力和购买欲望

C 人口、购买欲望 D 人口、购买力、购买欲望

3、生产观念是一种以（ ）为企业经营活动核心的市场观念。 A 生产 B 销售 C 消费者需求 D 企业利益

4、产品观念的核心是追求（ ）。

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和）））、）营 A 生产数量 B 销售数量 C 消费者满意 D 物美价廉 5、“酒香不怕巷子深”体现的是（ ）。

A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D市场营销观念

6、下面市场中属于运输基本市场的是（ ）

A 货物装卸市场 B 客运市场 C 运输劳务市场 D 运输信息服务市场

7、下面市场中属于运输相关市场的是（ ） A 国际货物联运市场 B 国内客运市场

C 国内货运市场 D 国际运输信息服务市场 8、下面属于买方市场特征的有（ ）

A 供小于求 B 买方竞争激烈 C 对买方有利 D 买方人多 9、若市场供求平衡，我们称此时的需求状态为（ ）

A 潜伏需求 B 充分需求 C 下降需求 D 过量需求 10、若甲乙两地间只通火车，则该火车位移产品的价格需求弹性（ ） A 很大 B 很小 C 一般 D 不确定 11、某企业要运PY1和PY2两种产品，运输费用在产品成本中的比重分别为15%和20%，以下说法正确的是（ ）

A PY1运输需求价格弹性较大 B PY2运输需求价格弹性较大 C PY1和PY2运输需求价格弹性一样 D 不能确定 12、马斯洛“需要层次论”最高层次是（ ）的需要。

A 社交需要 B 自我实现需要 C 安全需要 D 尊重需要

13、以下说法正确的是（ ）

A 时效性越强的商品，运输价格需求弹性越小 B 时效性越强的商品，运输价格需求弹性越大 C 商品的时效性与运输价格需求弹性无关 D 商品的时效性与运输价格需求弹性有关，但不确定 14、铁路运输企业经常帮助地方工业企业发展，原因于运输需求具有（ ） A 广泛性 B 多样性 C 波动性 D 派生性

15、某铁路局加大对旅游产业的扶植力度，从而活跃当地的客运市场，这样做的原因是运输需求具有（ ） A 可替代性 B 派生性 C 广泛性 D 多样性

16、面谈调查法的缺点（ ）

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A 真实性差 B 成本高 C 回收率低 D 调查范围受限

17、邮寄调查法的优点（ ）

A 结果较为客观 B 速度快 C 回收率高 D 灵活性强

18、电话调查法的优点（ ）

A 结果较为客观 B 速度快 C调查范围广泛 D 灵活性强

19、留置调查法的缺点（ ）

A 真实性差 B 速度慢 C 回收率低 D 调查范围受限 20、下列预测方法中属于定性预测的是（ ）

A 时间序列法 B 头脑风暴法 C 因果分析法 D 组合预测法

三、名词解释（5×3分） 1. 市场营销：

2. 市场营销环境：

3. 运输需求弹性

4. 铁路运输市场调查

5. 集中性营销策略：

三、简答题（3×5分） 1、市场营销环境的特点。

2、运输需求价格弹性的影响因素。

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3、铁路运输市场调查的功能。

四、综合题（10分）

小王发现每当运输淡季，民航的机票就打折，很不理解：本来乘坐飞机的人就少，机票再打折，航空公司的收入不就更少了吗？另外，他注意到铁路春运客票涨价，又不太理解：运输市场竞争这么激烈，铁路涨价，很多乘客会选择其他运输方式，乘客少了，铁路的收入还能提高吗？

请用价格需求弹性理论为小王解释上述两种现象。

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