关于月饼包装的调研报告 - 图文(7)

中秋月饼市场问卷调查

中秋节是我国的传统文化节日，中秋月饼是美食中的国粹，它是团圆文化的象征物和载体，月饼文化是中秋文化的重要主要的构成。近年来月饼在品质、口味等方面上有了长足的发展，市场上月饼的价格、过度包装等问题，依旧是人们关心的话题。现在就月饼的消费情况推出调查问卷，欢迎广大朋友积极参与，感谢您的合作。

调查目的：

1.了解当前市场人们对于月饼的态度及目的

2.了解当前人们购买月饼的时间地点及愿意支付的价格 3.了解当前人们购买月饼的偏好 4.了解当前月饼促销的有效途径 5.了解制约月饼销售的主要问题

注：请将您选择的选项改为红色字体

1、提起“中秋月饼”，您的第一反映是？

A.中秋是个中国的传统节日，月饼是团圆的象征

B.又一个送礼、收礼、消费、破费的节日，对月饼本身早已没有感觉 C.对中秋“审美疲劳”，不过收到月饼还是蛮开心的

2、您喜欢吃月饼吗？ A.非常喜欢 B.比较喜欢 C.一般

D.不太喜欢 E.非常不喜欢

3、今年中秋您是否会购买月饼？ A.肯定会 B.可能会

C.不会（选此项请跳至14题）

4、您购买月饼主要是为了： A.独自享用 B.家人分享 C.孝敬长辈 D.礼尚往来

5、您购买月饼的时间通常是在 A.中秋节前一个月至半个月 B.中秋节前半个月至两三天 C.中秋节当天

D.中秋节后

6、通常您最购买月饼的地点是（多选）： A.超市商场 B.酒店 C.月饼厂家 D.街边小店 E.网上订购

F.其他，比如____

7、今年中秋，您用于购买月饼的支出可能是？ A.50元-100元 B.101元-200元 C.201元~300元 D.300元以上

8、请问您喜欢月饼的品种（多选） A.五仁类月饼 B.蓉类月饼 C.果蔬类月饼 D.蛋黄类月饼 E.豆沙类月饼

F.新款月饼（如冰皮月饼、保健月饼、茶叶月饼等）

9、您购买月饼时最关心的是（最多选两项）： A.价格 B.品牌 C.包装 D.口味 E.质量

F.其他，比如____

10、对于一盒月饼的数量，你觉得最合适的是： A.4-6个 B.7-8个 C.9-10个 D.11-12个

11、您认为月饼的包装最适宜的是： A.散装 B.普通包装 C.精致小包装 D.豪华礼品装

12、您主要通过什么渠道了解到月饼的相关信息（最多选三项） A.电视广告 B.报刊杂志 C.网络

D.街头传单 E.亲朋好友介绍

13、以下哪项促销方式最吸引你？ A.送货上门 B.打折优惠 C.附送赠品

D.定制个性产品 E.免费试吃

F.其他，比如____

14、让您不愿意购买月饼的最主要原因是： A.已通过其他渠道获得，无需购买 B.月饼价格偏高，消费负责重 C.对月饼的质量不放心

D.市面上的月饼都不合口味 E.其他，比如____

15、您认为当前月饼市场最突出的问题是： A.质量差，安全问题堪忧 B.价格偏高，消费负担重 C.品种单一，不合口味 D.其他，比如____

其实对于月饼的包装的设计而言，更重要的是要注意月饼包装设计应要要注意的过度浪费的问题，对于一下内容，也有部分数据显示大众更多的追求趋向，所以，我们也应该着重注重这个问题，以下是对于过度浪费的一些市场调研：

有关月饼过度包装的报告

今年的中秋佳节和国庆节恰逢同一天，两节合一给这个古老的传统佳节带来更多吉祥和欢乐的气氛。早在9月初，各大食品店、超市已开始出售各类新品月饼。中秋节未到，我家也堆起了一摞礼盒月饼。食用月饼时，我却发现这些礼盒的体积一个比一个大；礼盒材料也五花八门：塑料盒、铁盒、竹盒、锦盒等等；印制更是十分精美，外加一个拎袋，令人赏心悦目。可是剥开层层包装，里面不过区区几块月饼而已。食用完后，家里一下子便多出了一大堆包装纸、塑料盒之类的垃圾。我不禁心生疑惑：月饼的包装是否过于豪华了？这些豪华的包装给我们带来的究竟是利还是弊？于是我通过网络了解了现在我国月饼的包装现状。

一、 月饼包装的现状：

调查结果显示（见表1）被调查的10种礼盒月饼，包装物材料就五花八门，且包装物重量均严重超过了国家有关规定。打开一盒月饼，大盒套小盒，铁盒内套纸盒，纸盒里还有真空包装，一只月饼往往用两三个盒子装着，有些月饼还用纯手工首饰袋、绣花布袋等做外套，还有的甚至用丝绒缎面衬底。所以用“两斤笋三斤壳”这句俗语来形容目前月饼的过度包装现象是再确切不过了。今年，月饼包装更是演绎到了极致。包装上不但出现了昂贵的水晶盒、红木盒，礼盒内更多了一种“月饼伴侣”，即手表、钢笔、茶叶、洋酒等物品，也都被用来作为月饼礼盒的组成部分。这样一来，礼盒月饼的价格自然更高了。调查中我们也看到有一些厂家在出售散装月饼。月饼净重为一百二十五克的按不同种类单价从2元多到5元多不等。以此推算一盒数量8个的礼盒月饼其价格最多也不过40元左右。但调查结果显示市场上一些礼盒月饼的价格却惊人得高。一般产品包装费用应占成本10％左右，明显超者即为过度；包装占产品成本30％以上则为商业欺诈。

包装物材料 纸 盒1 纸 盒2 纸 盒3 铁 盒1 铁 盒2 铁 盒3 竹 盒 锦 盒 木 盒1 木 盒2 月饼重量 560g 880 g 560 g 750g 700g 750 g 650g 600g 650g 560g 重 量 包装物重量 600 g 450 g 400 g 600g 687g 800g 450g 250 g 615g 610g 所占比例 107% 56.2% 71.4% 80% 98.1% 总 价 价 格 包装物价格 45元 36元 27元 56元 43元 65元 63元 23元 73元 所占比例 88元 68元 55 元 98元 85元 51.1% 52.9% 49.1% 57.1% 50.1% 59,1% 58.3% 35.4% 61.9% 68.4% 107.7% 110元 69.2% 108元 41.7% 94.6% 65元 118元 108.9% 158元 108元

二、 消费者消费调查：

在购买月饼时有37%的人注重的是月饼的质量，34%的人注重的是月饼的口味，只有5%的人关心的是月饼的包装是否精美。而在价格方面，无论是送礼还是自己食用,消费者都显得比较理性，60—100元的价位为大多数人所接受，高价月饼几乎无人问津。对于月饼包装物的处理，有43%的人表示会丢弃，31.5%的人表示会用其来储藏物品；而仅25%的人表示会送进废品回收站。与此同时消费者对过度包装也有一定的认识：有31.5%的人认为包装物的价格不应超过商品价格的15%；有71.5%的人认为月饼过度包装会造成资源浪费；有68.5%的人认为会增加城市垃圾的负荷。而许多消费者更是非常赞成商品采用简约的包装。他们认为，购买商品如果是自己或家里人使用，有没有漂亮的包装根本无所谓；如果是当作礼品送人，包装的确需要精美、气派，但也应适可而止。因为商品最重要的是内

在质量，外部包装应该是“锦上添花”，而不是“喧宾夺主”。

三、 结论：

首先是造成了资源的浪费。过度包装消耗了大量用纸，而且是高档纸张。造纸又会消耗地球上的植被，许多树木遭砍伐。近几年来，我们已开始受到大自然的报复—洪涝干旱、山体滑坡、沙尘风暴，真是灾害频发，损失惨重。

其次是增加了垃圾的产出量。中秋节，人们吃的是月饼，所有的包装物，无论多么精致、美丽，但最终因无实际用途被统统被扔进垃圾箱，为与日俱增的生活垃圾增添了重荷，使得城市垃圾收集、处理量成倍增长。如果能减少不必要的过度包装，一年就可以节省不少处理垃圾的费用。由此可见，过度包装从取材、制造到变成垃圾， …… 此处隐藏：2362字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……