试分析旅游景区土特产品包装设计的现状及发展状况

试分析旅游景区土特产品包装设计的现状及发展状况

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【摘要】：文章通过对塞罕坝国家森林公园的旅游土特产品包装的现状进行分析，找出现有包装设计中存在的各种不足，并对“土持产品”的包装设计应符合现代人的理念、要求进行了探讨，为全面提升塞罕坝旅游土特产品品质和市场竞争力指明了道路。

关键词：塞罕坝土特产品 包装设计 探析

随着人民生活水平的日益提高，外出旅游者对旅游商品的需求也与日俱增，包装设计已经成为商品流通的重要组成部分，是商品生产的终端设计与撮后环节，已经成为消费者直观评价旅游商品、土特产品质量好坏或馈赠亲友的重要衡量标准之一。土特产品包装具有鲜明的地域性和民族特色，在包装形式上，综合了实用、艺术、美观、民俗为一体的开发理念和艺术风格。然而，塞罕坝旅游景区土特产品的包装设计依然存在着一些误区，因此，我们必须考虑土特产品包装的社会效益，实施土特产品包装设计的品牌发展战略，扩大塞罕坝品牌土特产品的市场占有率，并在设计思路和品位上不断创新。

1.土特产品包装设计现状

1.1缺乏“独、特”意识

纵观塞罕坝景区经营的旅游土特产品和旅游纪念品的包装设计，给人总的感觉是缺乏“独”、“特”的意识，包装单一、形式简陋、千篇一律。所以制作精良、独具地方特色的土特产品、旅游纪念品包装设计，既增添了它的艺术价值和文化内涵，又提高了产品的销量，增加了旅游纪念品的经济价值，是非常重要的。

1.2包装设计不规范。

存在如地址不实、不详，甚至地址混乱，有的连起码的生产日期和合格证的标识都没有，缺乏有效的产品标准，有的标准代号不符。

1.3缺乏地域特色

土特产品最大的特点是具有一定的地域性，很多游客都愿意购买一些体现当地文化、风俗民情的旅游纪念品和土特产品，但能满足游客心愿的产品在市场上却不多见。如坝上特产蕨菜、白蘑等产品的包装设计大部分还停留在表现产品的特点上面，没有明显体现塞罕坝地域文化，缺乏坝上的地域特色，让消费者购买时不能感受到塞罕坝独特的生态文化。

1.4包装设计档次不清

不同的商品由于其价值不同、应用的场合不同、消费者不同等，从而对包装的档次要求也应不同。塞罕坝目前土特产看起来品种繁多，却令人感觉有些乱、杂，各种档次和价位的土特产品往往在外包装上没有什么区别，存在着严重的档次不清的问题，这样的包装很容易让游客和消费者感到乏味，甚至有上当受骗的嫌疑。

2.包装设计发展思路

2.1体现塞罕坝地域特色

所谓的“土特产”首先指的是“地方”，即产地，也是土特产品吸引消费者的独特魅力所在。土特产品和包装也有自己的产地，地域特色常常是文化特色的基础，土特产品的包装设计应充分发掘地域性特点、提炼地域性元素，切实打好地域特色“塞罕坝”这张王牌。

2.2体现塞罕坝生态文化特色

塞罕坝是亚洲最大的人工林林场，是全国生态文化示范教育基地、全国青少年思想教育基地，有着深厚的文化积淀，给土特产品的开发和设计提供了雄厚的素材，如在包装设计方面如能恰当地运用上述代表塞罕坝生态文化的元素，则可以体现出包装的文化价值。

2.3改变包装策略

改变传统的单一包装策略，探索适合顾客不同需求的土特产品包装形式，更好的发挥包装的促销作用。

2.3.1方便装。主要针对山野产品而言，比如蘑菇、金莲花等，在市面上的普遍都是500g以上的大包装。由于是干货，要水发食用，所以一包山产品可以食用二十次以上。这样大包装不便不方便量取，也会使剩下的干货容易受潮发霉。如果开发出每次食用量的小包装，以20小包为一大包，这样不但可以准确的取量，而且还方便储存。

2.3.2组合装。土特产品的包装也可以模仿现在市场上广泛出现的化妆品套盒一样，用一个包装容纳同类别的多种不同产品。可以使消费者以较低花费一次性的满足对多种土特产品的需要。同时，也为首次购买此类商品的消费者提供了尝试的方便。

2.3.3礼品装。现在塞罕坝土特产品市场上销售的产品大都是普通的包装，缺乏形式新颖的礼品装。因此，厂商应抓住这一空白，大力开发塞罕坝土特产的礼品市场。用适度包装的理念，以最低的包装成本（材料、印刷、制作），达到最佳的宣传效果，大力开发适合老百姓所需的礼品装。

2.3.4双重用途、附赠装。这是目前国内外市场上较流行的包装策略。如在原包装的商品用完后，包装容器可以另做它用。这种包装往往能引起集团购买，其优点还在于把包装容器当作流动的广告使用。但要注意包装材料的附加值不能过高。另外我们可以采取商品包装上附带奖券，中奖后可以得到奖品的方式促进销售。

总之，塞罕坝土特产品开发要将包装决策与现代营销理论结合起来，把消费者和游客的需要作为产品研发的中心，用科学、环保、绿色包装的观念制定包装策略，才能真正使自己的土特产品适应市场的需求，为广大消费者所接受。