对联、广告、标语

对联、广告、标语

一、考纲解读

二、真题探究

(2013 年梅州卷)语言运用。

(1)我们说话要得体，要合乎具体的语言环境。同样是“请求对方依时出席”：举办家宴，父母叮嘱子女时可以说“到时候一定得回来”；给兄弟单位的请柬要写“敬请届时光临指导”；给下级的通知里可以写“务必准时出席”；而商店开展促销活动的广告里则应该写上“__________________________________________________________________”。

(2)今年 5 月 9 日，菲律宾公务船射杀我台湾渔民，台湾民众在抗议游行中打出“‘菲’常无情”的横幅。此横幅一语双关，一是强调射杀事件“极端(非常)残暴”，二是暗指________ _____________________________________________________。

(3)阅读下面某班同学搜集到的资料，请仿照示例(语言形式可与示例不同)，拟写一条 20 字以内的宣传标语。

【材料 1】梅州市拥有丰富的非物质文化遗产，其中“客家山歌”和“广东汉乐”两个项目还被列为中国非物质文化遗产保护项目。

【材料 2】梅州客家山歌是用客家方言演唱的民歌，它盛行于广东省东北部客家地区并流传到海外客家人聚居地。

【材料 3】被誉为“中国古代音乐活化石”的广东汉乐，是广东三大乐种之一，传入广东梅州至少有 700 多年历史。

【材料 4】很多非物质文化遗产保护项目都通过与大中小学校合作等不同形式在扩大影响，培养了众多的后继人才，为更好地传承和发展搭建了更为广阔的平台。

标语示例：保护非物质文化遗产，打造客家人精神家园。

请拟标语：___________________，___________________

答案：(1)欢迎您(或：广大顾客)届时惠顾。

(2)菲律宾这个国家经常无情无义。

(3)示例 1：客家山歌声名远播，广东汉乐千古流传。

示例 2：山歌绕嘉州，汉乐飘四海。

示例 3：客家山歌歌梅州春风劲，广东汉乐乐岭南佳话频。

三、知识整合

（一）对联的要点

1.字数相等。

对联由上下两联组成，上联称“出句”，下联称“对句”。字数可多可少，但上下联字数必须相等，不能有一字之差，否则称为“对不起”。

如：墙上芦苇，头重脚轻根底浅；(上联)山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空。(下联)

2.词性相同。

上联和下联相应位置的词语要求词性相同。一般称为“虚对虚，实对实”，就是名词对名词，动词对动词，形容词对形容词，数量词对数量词，副词对副词，而且相对的 词必须在相同的位置上。

如：屋后松竹添秀色，门前梅兰吐幽香。

3.结构相应。

上下两联的句法结构应当一致，如动宾结构对动宾结构，主谓结构对主谓结构等。 如：下面是福州市“城市名片”对联征集活动的获奖作品，其下联空格处应填入的词语

上联：商贸繁荣 两塔擎天光禹域

下联：□□□□ 三山载福毓榕城

A.人杰地灵 B.四季如春

C.人文鼎盛 D.海西明珠

根据对联结构相应的特点，可知此题答案为 C。 是( )

4.节奏相合。

上下两联在哪里停顿，有几处停顿应当吻合。

5.平仄相反。

所谓平仄，就是指汉字的声调。平声近似于现在的第一声和第二声；仄声近似于现在的第三声和第四声。对联要求上下两联相对应位置上的词语要做到“平仄相反”，上联末句尾字必须是仄声，下联末句尾字必须是平声，即“仄起平落”。但一般情况下，中考对考生平仄方面的要求没有这么严格。

如：春蚕到死丝方尽(上联)，蜡炬成灰泪始干(下联)。

6.意义相关。

这是对联内在美的体现。上下两联之间在内容上必须相互关联，体现一定的逻辑关系，构成一个有机的整体。对联的内容关联可分为三类：正对(上下联内容相类相关)、 反对(上下联内容相对相反)、流水对(上下联内容连贯相承)。

符合以上特点的对联叫“严对”，而在结构、词性方面不够严格的叫“宽对”，中考一般

只作“宽对”的要求。另外，对联通常用毛笔竖写，上联居右，下联居左。

(二)广告标语的特点

广告语是语言在生活和工作中的实际应用，它一般要求语言精练，生动形象，还要有文采，富有人情味。好的广告语耐人寻味，给人以美感，使人难忘。比如：人类失去联想，世界将会怎样？(联想产品广告)这个经典的广告语一语双关，将人类的思维现象与联想集团的产品名称融为一体，使人在不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这一宣传主旨。

好的广告词一般有四个方面的标准：

1.内容具体，指向明确。

该做什么，不该做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必须具体明确地表达出来，让人一看就明了，不能含混模糊，让人看了一头雾水。“珍惜我，就是造福全社会”，是要“珍惜花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思就显得具体明了，要人们干什么一看就明白。

2.语言简洁精练，朴素平易。

广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度缩，篇幅短小精练。广告是说给大众的，因此，用词又要平白简易通俗，而且朗朗上口，有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢，故作高雅反而不利传播。如“要想富，少生孩子多种树”一语尽管俗，但一下子就被人记住并且迅速传播开来。

3.构思新颖，富有创意。

广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就像没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华。因此，要从思维的最佳切入角度，用富有艺术的手法，寻找心灵振奋的激发点，把话说到人的心坎上，引起共鸣，从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。如某公益广告语“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。

4.语气亲切温馨，充满人文关怀。

现代文明应该告别粗鲁野蛮，即使是对人们行为的约束和限制，也应对个体生命给予高度尊重和敬意，体现一种人文精神。因此，好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导，唤起人的潜在欲望，或激起人的崇高感，从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识，如“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的

有力量。

四、对联方法

(一)对联题的解题技巧

1.要了解特征。

简单了解对联常识，理论指导实践。

2.要掌握步骤。

首先要认真阅读题目，明确答题要求。其次要仔细分析，找出题目中的有效信息。再次要回想对联的基本特征，反复揣摩已知信息，联系生活积累，展开丰富的联想和想象，运用多种思维方式，纵向、横向或纵横交叉地进行比较。最后是筛选过滤思索的结果，准确表达。

3.要有知识储备。

对联种类很多，风格各异，可考查的知识面宽，平时要多阅读、多留心、多思考、多积累，加强文化积淀，增强应对能力。

4.要关注时事。

对于发生在我们身边的时事要加以热切的关注，因为中考试题往往紧扣时代脉搏，奏响时代的最强音。

5.要注意方法，使用拆合法能既快又准地对出下联。

所谓拆合法，即是把一句拆成若干个词组，分别作对，最后又把分别对出的词组组合成一句。

(二)广告标语的编拟技巧

1.活用修辞。

①对偶：运用此修辞的广告、标语读来朗朗上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。如“说地地道道普通话， …… 此处隐藏：5555字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……