网络广告创意策划书

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江 淮 和——————胡广毅、 ——————胡广毅、陈倩 胡广毅

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悦

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1

目录一、 策划背景 二、 策划思路

三、 活动描述

四、 广告效果

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(1)活动名称：驾驭自我，品质体验，和悦飞行秀 (2)广告主：江淮集团 三、

1、策划背景 一、

五、 六、 和悦市场分析

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(3)市场背景 宏观环境分析： 我国经济的发展 居民收入增多，购买力增强。 产业发展政策。 近年，一系列针对汽车行业政策的出台

相关政策,法律背景。 国家规定对小排量汽车免税政策

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一、 微观环境分析 现在在市场上已有“奇瑞，中华，吉利，一 汽大众等自主品牌汽车。”市场上对江淮汽车构 三、 成威胁的主要有同为小排量的奇瑞QQ、吉利自 由 舰等，潜在威胁有一汽大众，华晨中华等。江淮 五、 汽车作为自主品牌中一员，更应把握好商机，利 六、 和悦市场分析 用国内市场销售大好形势，稳步推进 ，夺取更 多的市场份额。

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一、 (4)市场挑战 从品牌角度分析,江淮汽车面临不同品牌传播上 干扰,建立新品牌需要长期时间及经历投入。 三、 不排除新小排量汽车品牌在短时间内形成威胁 并加入竞争行列。 江淮市场汽车总体销量不会在短时间随品牌数 量增加而迅速扩张。 五、 那么江淮如何借助媒体去推广提升品牌知名度， 六、 和悦市场分析 从而扩大销量呢？

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2:策划思路：

1活动目标 策划思路 优势

2

活动解说

3

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(1)活动目标一是提高消费者对江淮和悦汽车的 品牌信赖感，提升和悦汽车的知名度。 二是通过广告，让潜在的客户充分了解 和悦的高性价比和自主创新的能力，在 短期内提升产品的销量。

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(2)活动解说：不甘平庸，陆地也能飞行；挑战极限，尽享速度 和激情。 是的，这世界没有什么不可能 我们有“和悦”,在寻找陆地不安定分子 希望不断挑战自我，不断追求动力 没错，这里是和悦飞行秀，一场惊世 骇俗的“视觉盛宴”

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(3)优势： 搜狐网上江淮图片、视频海量领先， 数量远超其他网络。 赛前已有五千多张，赛时每天更 新一千多张

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3:活动描述

1核心理念 活动描述 广告展示

2

项目阶段

3

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(1)核心理念驾驭自我，品质体验，和悦飞行秀

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(2)项目阶段(1)4月1日至5月1日，以搜狐为平台用图片 描述的思路，每周为一期，共五期，每期 三组图片，网友为图片配上创意解说，并对 喜欢的图片进行投票，共选出20名获奖选手 5月5日至5月25日，以搜狐为平台用图片 描述的思路，每天为一期，每期一组图片 网友为图片配上创意解说，并对喜欢的图 片进行投票，共选出20名获奖选手

(

2)

(3) 26日至6月26日，第一阶段的20各，第 日至6 26日 第一阶段的20 20各 5月26日至二阶段的20个获奖作品进行PK, 二阶段的20个获奖作品进行PK,网民和评 20个获奖作品进行PK 委重新进行投票和评分，评出特等奖1 委重新进行投票和评分，评出特等奖1名， 一等奖2 二等奖3 三等奖5 一等奖2名，二等奖3名，三等奖5名，优 秀奖若干名。 秀奖若干名。

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(3)广告展示江淮和悦汽车身长宽高为： 江淮和悦汽车身长宽高为： 4595×1765×1465mm, × × , 从前脸来看，江淮“和悦” 从前脸来看，江淮“和悦”轿车 的 京剧家族化脸谱， 京剧家族化脸谱，巧妙延续了同 悦身上的一些造型特征

后部视觉方面， 后部视觉方面，柳叶型 尾灯与尾部镀铬装饰条 搭配的相得益彰

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在颜色的选择上，和悦 的内饰注重色彩与生活主 题的契合，主色调为黑色 和银色

在内饰中占据大片面积的 中控台采用上深下浅的搭配 方式，稳重而不压抑，营造 出了颇具传统特点的审美风 格。

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4、广告效果1:创意广告效果明显，网名参与度 越来越高，关注也越来越多

2:知名度提高，销售量明显上升