电子商务企业的商业模式与利润分析

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南开大学滨海学院

毕 业 论 文

中文题目：电子商务企业的商业模式与利润分析

外文题目：The Business Model and Profit Analysis

学 号：

姓 名：

年 级：

专 业：

系 别：

指导教师：

完成日期： 09991299 张世新 2009级 财务管理 经济管理系 郭勇峰 2013年4月

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南开大学滨海学院毕业论文诚信声明

本人郑重声明：所呈交的毕业论文，题目《电子商务企业的商业模式与利润分析》是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。除此之外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。本人完全意识到本声明的法律结果。

毕业论文作者签名：张世新

2013 年 04 月 20日

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电子商务企业的商业模式与利润分析

摘 要

电子商务是一种全新的商务模式，对全球的生产方式引发了不容忽视的生产变革。随着网络时代的到来，电子商务已经成为当代企业间竞争的重要手段和直接方式。面对日益严峻的资源环境和电子商务日益繁荣壮大网络环境，企业借助电子商务方式产生出来的各种商业模式的创新是其能否成为市场主力军的重要因素，因为电子商务企业的商业模式决定了企业是否能获得巨大的利润。

本文基于此，全文共分为四个部分，即电子商务企业商务模式的概述，中国电子商务企业商业模式的比较，电子商务企业典型商业模式的利润分析，研究结论。

关键词：电子商务；商业模式；利润分析

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The Business Model and Profit Analysis of

E-Business Enterprises

Abstract

Electronic commerce is a kind of brand-new business model,which has affected the way of the production dramatically around the world. Because of the rapid development of enterprise information and Internet technology, e-commerce has become an important means in competition of modern enterprise. With increasingly serious resources and booming e-commerce environment,the innovation of e-commerce is becoming a hot spot in the market competition, because the business model of electronic commerce enterprises determine whether the enterprise can obtain huge profits or not.

Based on these information, the paper centimeters into four parts, namely the electronic commerce enterprise business model, the comparison of China's e-commerce enterprise business model, electronic business enterprise profits of typical business model analysis and research conclusion.

Key words: Electronic Business; Business Model; Profit Analysis

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目 录

一、电子商务企业商业模式概述 ......................... 1

（一）电子商务的界定 .................................. 1

（二）商业模式的概念 .................................. 1

二、中国电子商务企业商业模式的比较 ................... 2

（一）中国电子商务企业发展现状 ........................ 2

（二）淘宝网的商业模式 ................................ 3

（三）聚美优品的商业模式 .............................. 4

（四）新浪微博的商业模式 .............................. 5

（五）土豆网的商业模式 ................................ 7

（六）晋江文学城的商业模式 ............................ 7

（七）中国电子商务企业典型商业模式的比较分析 .......... 8

三、电子商务企业典型商业模式的利润分析 ............... 9

（一）中国电子商务企业盈利现状 ........................ 9

（二）电子商务典型商业模式利润的比较分析 ............. 10

（三）典型商业模式盈利存在的问题 ..................... 11

（四）电子商务盈利模式创新及展望 ..................... 11

四、研究结论 ........................................ 13

参考文献 ............................................ 14

致 谢 .............................................. 15

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电子商务企业的商业模式与利润分析

电子商务的迅速发展推动世界经济进入了全球化状态，缩短了产品生命周期，企业为了生存下去，就必须不断创新商业模式与产品，使自己有鲜明的特征，从而与竞争对手相互区别，实现产品与服务的差异化，并在生产过程中以保证质量为前提减少成本，增加客户价值，而这一过程也就是商业模式的创新过程。电子商务整合了商务活动中的信息流、资金流与商务流，协调并减少物流成本。在网络经济条件下，企业面临的巨大挑战是如何具备敏锐的意识、利用电子商务创新商务活动，获取长期利润，对商务模式分析的价值在于让企业思考在商务活动中如何将各种要素有效地组织在一起，如何整合内外部资源。

一、电子商务企业商业模式概述

（一）电子商务的界定

1. 标准定义

使用Web技术帮助企业精简流程，增进生产力，提高效率。使电子商务企业之间更加方便沟通和合作交流。统筹客户端的数据连接系统，并以安全的方式进行商业事项处理。

2. 电子商务的概念

广义的电子商务（E-Business，有的也称电子商业）包括EDI（Electronic Data Interchange：电子数据交换）、基于Internet的E-commerce（Electroniccommerce：电子商务）以及基于企业内部的信息化系统ERP（Enterprise Resources Planning：企业资源计划）、SCM（Supply Chain Management：供应链管理）和CRM（Customer Relation Management：客户关系管理）等。

3. E-Commerce与E-Business的区别

E-Commerce是指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化。业务范围包括：电子支付、产品销售、售前售后服务、信息交换、仓储物流。E-Business是利用电子网络实现所有商务活动业务流程的网络化，不仅包括E-Commerce面向外部的所有业务流程，如网络营销、电子支付、物流配送、电子数据交换等，还包括企业内部的业务流程。

（二）商业模式的概念

1. 商业模式定义

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为使客户获得最大的价值利益，运行企业内外部关键的要素，从而组合成一个完整的系统。并通有机结合内外部条件，了解客户需要、实现客户价值，同时使这个整体形成可持续赢利的方案。

2. 商业模式的特征 商业模式是一个系统的、整体的概念，而并不是由一个单一的要素组成。商业模式的组成部分之间一定会有内在联系，这个内在联系把各组成部分有机地结合起来，使它们相互支持，共同作用，形成一个良性的循环。

3. 商业模式类型 (1) 运营性商业模式

运营性商业模式创造企业的能力、核心优势、知识和关系，重点解决企业与环境的互动关系，包括与产业价值链环节的互动关系。

(2) 策略性 …… 此处隐藏：11446字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……