大学生旅游消费心理分析

特殊的校园环境，使得大学生成为社会上一 个比较特殊的消费群体，从而有着自己特有的消费 心理和消费行为。大学生既是当前的消费主体之一， 有着独立的消费意识和消费特点，同时在一定程度 上还是中国未来消费的主力和消费潮流的引导者， 其消费观反映出生活现状和价值取向。下面，我们 通过分析大学生旅游消费心理，提出对策，以期对 大学生旅游市场的开发有所帮助。

大学生旅 游消费心 理现状

大学生旅 游消费心 理分析

根据消费 心理得出 的结论

消费心理是指消费者在购买行为全过程中发生的系列 心理活动，它是消费者对客观消费对象与其自身主观消费 需求的综合反应。心理学家按照它发生的先后顺序将其概 括为认知过程、情感过程和意志过程三个阶段。消费心理 从认识过程经历情感过程直到发展到意志过程，是一个消 费者购买的决策过程，可以通过外现的消费行为来观察。

大学生体力充沛、精力旺盛、思维活跃，好奇心强， 具有冒险精神，对旅游怀有极大地兴致。一方面，外面精 彩的世界对大学生有着一种强烈、神奇的吸引力，充满着 大学生所向往的魅力和色彩；另一方面，随着学习竞争的 激烈，大学生活动范围往往局限于三点一线，狭窄的活动 空间使得学习生活变得单调、枯燥。旅游在获得美的享受、 拓展生命空间的同时，也可消除知识经济时代所面临的各 种紧张和压力。因此，大学生有外出旅游的愿望，同时希 望旅游的内容丰富多彩。

1)求知心理 对于纳入知识分子阶层的高校大学生来说，一半以 上的出游是为了开阔视野，探寻艺术的真谛、物种 的奥秘亦或是人类的生存，大有‘路漫漫其修远兮、 吾将上下而求索’之范 入大学之前，大部分同学的生活都非常单调和压抑， 生活的全部就是读书，毫无色彩可言，对于大部分 历经高考独木桥的人而言，特别是那些就有强烈好 奇心理的人，摆脱了相当于‘心灵禁锢’的高三一 年，大学更多的是对外面的探索

2)好奇心理

3)解脱心理

4)攀比心理

现代生活竞争日益激烈，对于大学的学生来说，繁忙 的学习压力和紧张的人际关系，使人总是处在精神高 度紧张、身心极度疲惫的状态，而利用假期外出旅游 不失为 缓解心灵压力 的良药 现代大学生大部分是独生子女，一些家庭优越的学生 率先走出 象牙塔 ,到大千世界去享受生活，这样 的 示范效应 自然刺激了其他同学的攀比心理，不 管有钱没钱，都要出去 潇洒走一回

5)时髦心理旅游产品是富有象征意义的产品之一，旅游行为也是最时髦的行为 之一，部分大学生为了

赶时髦，赶上时代的步伐，自然要出去走一走

6)访友心理 中学毕业后昔日的好友已是天涯海角、各奔东西，但 那份单纯美好的友情却总是令人难忘，于是到老同学 那里，叙叙旧，顺便游山玩水一下，何况又有人管吃 管住，何乐而不为呢？

7)顺从心理 有的学生本来没有出游的打算，但是在好友、老乡的 怂恿或相邀下，也就顺便跟着出去转转了

根据消费心理得出的结论：通过以上分析可以看出，面对五彩缤纷的旅游消费 市场，大学生的旅游消费心理已逐渐走向成熟，从初期 的冲动浮躁到更趋于理性化，表现出了更为成熟的价值 取向，具体来说有以下几个方面：大学生的旅游消费是客观存在的，并且逐渐向广 度和深度发展，因而，我们必须正视他们的存在；

从旅游内容和旅游方式来看，大学生所进行的旅 游活动差异明显、个体差异大，这主要是因为不 同的家庭背景和旅游消费习惯等因素带来的；有关部门应该根据大学生的旅游时间、心理、经 济等不同特点制定出不同的适应大学生的旅游开 发策略，对大学生的旅游行为进行正确的引导