中国在线度假旅游市场专题研究报告2015

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研究定义

行业定义

本报告定义在线度假旅游市场为在线度假旅游B2C市场，指通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供度假旅游产品的交易和服务。度假旅游产品包括旅游线路、景点门票、邮轮游，机+酒、景+酒等打包产品，不以打包产品形式进行预订的火车票、汽车票、机票等交通预订，酒店、短租等住宿预订产品不在本报告定义的行业范围内。

研究对象

本报告主要研究中国在线度假旅游市场现状和竞争格局。报告研究对象是通过呼叫平台、PC端或移动端互

联网向用户提供自营度假旅游产品的销售或进行其他旅行社度假旅游产品分销的厂商。仅提供交易平台的商务搜索平台或电商平台不在本报告研究对象范围内。

名词说明

目录

中国在线度假旅游细分市场分析 中国在线度假旅游市场竞争格局 中国在线度假旅游市场发展趋势

4

中国旅游产业发展迅速，2014年总收入3.38万亿元

2014年旅游产业收入占GDP5.5%：中国居民旅游需求随收入增长迅速扩大，中国旅游业总收入2014年达到3.38万亿元人民币，较

2001年增长576%，占同期中国国内生产总值（GDP）（61.1万亿元人民币）的5.5%；

2011年是内生增长关键年：从增长指数来看，近13年内旅游产业复合增长率（CAGR）达到15.8%，高于GDP增长。2011入增长，近年前居民旅游消费潜力未得到充分释放，旅游产业增长主要由3年CAGR高于GDP，达到14.5%。

GDP增长推动，2011年后旅游产业内生需求推动收

中国旅游“互联网

+

”进程缓慢，互联网渗透率仅

8.3%

1997

年

2000年 2006

年

2012

年

2014年

成立，主要起宣

传

化程度较高的产品开始假旅游产品互联网化，旅游产业作用。

互联网化。 链得到大幅拓展。 场景，提高用户互联网依赖程度。 促进市场创新，传统旅行社开始加速互联网化应对竞争。

度假旅游市场是提升旅游互联网化程度的关键

度假旅游互联网化提升空间巨大：交通、住宿和度假旅游三个在线旅游细分市场中，在线度假旅游市场2014年交易规模为332.6亿元人民币，仅与度假旅游市场主要参与者之一——旅行社比较：旅行社2014年营业收入为3599亿元人民币，占比仅达到9.2%，不足10.0%，度假旅游互联网化有较大提升空间；

交通和住宿互联网化提升速度放缓：在线交通和住宿预订市场经过十多年发展，互联网化程度相对较高，未来增速趋于平缓（请参阅易观智库相关专题研究报告），度假旅游市场互联网化程度是提升中国旅游产业互联网渗透率的关键。

在线交通预订

在线住宿预订

包括：飞机票 火车票 汽车票

包括： 连锁酒店 单体酒店 客栈民宿 短租公寓

2014年交易规模：1942.9亿元

2014年交易规模：522.6亿元

在线度假旅游预订

包括：

机+酒、景+酒、邮轮、门票、跟团游、自助游等

传统旅行社互联网化是中国度假旅游市场互联网化的关键

传统旅行社开始建立网站：

尝试在线度假旅游产品预订：

港中旅、锦江旅游、广之旅、

中国国旅等传统旅行社开设网中青旅、携程企业形象展示和业务说明。 站，进行果网进行度假2004年上线度假旅游预订，港游互联网化迈出实质性步旅游产品线上分销伐。

，中国度中旅成立芒假旅

中国在线度假旅游市场PEST分析

居民消费观念转变，三公消费受到限制

技术发展使度假旅游产品实现信息化

中国在线度假旅游市场正处于高速发展期中国在线度假旅游市场AMC模型市场认可度

探索期 (2004-2008)

市场启动期 (2009-2010)

高速发展期 (2011-2019)

应用成熟期 (2020-)

2005年起同程、途牛、驴妈妈等主要在线度假旅游厂商相继成立，加速度假旅游产品的互联网化。携程旅游开始进行度假旅游线上预订，开启度假旅游产业信息化进程。I A B

资本涌入在线度假旅游市场，居民线上消费习惯已经形成，传统旅行社通过主动互联网化增强竞争力

,在线度假旅游市场活跃。EIV

FV

VI

2008年底全球金融危机导致旅游行业经营惨淡，融资困难。II

在线度假旅游市场旅游资源供应商信息化程度达到较高水平，在线独家旅游厂商对资源和渠道控具备较强整合力度，市场发展进入成熟期。

C

III

D

经济复苏带动居民旅游消费需求爆发，多家B2B平台建立使在线度假旅游产业链更加完善，为度假旅游产品从供应到分销全面互联网化，协调发展奠定基础。时间

© Analysys易观智库

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2015/3/31 Tuesday

大数据

大价值

中国在线度假旅游市场产业生态图

2014年中国在线度假旅游市场交易规模为332.6亿元

2014年中国在线度假旅游市场

交易规模达到332.6亿元人民币，较2013年增长36.2%。

Analysys易观智库预测，中国

在线度假旅游市场交易规模将维持30%左右增幅的高速增长，2017年将达到803.3亿元人民币，较2014年增幅达到141.5%；届时，在线度假旅游市场交易规模预计占整体在

线旅游市场的16.1%，较2014年提高4.2个百分点。

中国在线度假旅游市场集中度将持续提高

在线度假旅游市场存在3个厂商梯队：携程市场份额达到31.1%，较2013年提高4.5个百分点，领先优势明显，属于第一梯队；途牛、同程、驴妈妈属于第二梯队；遨游网、悠哉旅游网和其他厂商属于第三梯队，较前两个梯队市场份额差距较大。

市场集中趋势将持续加强：的市场份额，较2013年提高Analysys9.3个百分点，在线旅游市场马太效应明显，这种集中趋势未来将持续加强。易观智库分析认为，中国在线度假旅游市场较为集中，前四家厂商占据

59.7%

目录

中国在线度假旅游市场概况

中国在线度假旅游细分市场分析4

中国在线度假旅游市场竞争格局 中国在线度假旅游市场发展趋势

按出行方式划分，跟团游交易规模最高，占52.3%

游市场可以分为跟团游市场和自助游按出行方式划分，中国在线度假旅市场。

缺点是没有个性化；自助游用户自行跟团游优点是价格低、便捷性高，规划线路并决策，成本较高，但可个性化定制；近年来出现介于前两者之间的半跟团程参与跟团游，保障便捷性的前提下/半自助游产品，用户不全兼具一定个性化，因直接与旅行社签约，这部分产品归属于跟团游市场，占跟团游市场交易规模的

10.8%。 Analysys互联网成为基本生活工具的社会背景易观智库分析认为，在下，目的地信息不对称问题已有较大改善，中国旅游消费者旅游经验日趋丰富，对于个性化旅游体验要求提高，未来自助游份额将提高并超过跟团游。

中国在线跟团游市场集中，携程和途牛占近半壁江山

2014携程、途牛领先优势较大，市场份年中国在线跟团游市场中，额48.3%分别为26.8%和21.5%，共占

的市场份额，近半壁江山。 Analysys易观智库分析认为：

携程、途牛凭借较强的跟团游服务品质把控和对消费者需求的精确把握，获得领先市场地位；

线下主要跟团游产品供应商—传统旅行社线上市场份额较小，反映出传统旅 …… 此处隐藏：1559字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……