日照市旅游业发展的SWOT分析

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基于SWOT 方法的日照市旅游业发展分析 刘云宁 1026010656 地理科学

基于SWOT 方法的日照市旅游业发展分析

摘要：文章以SWOT分析法为研究的基本框架．系统研究山东省日照市旅游业发展的外部机遇与挑战和内部的优、劣势。综合分析日照市旅游业发展的现状，以便为日照市旅游业进一步发展和优化提供理论参考。

关键词：日照旅游业发展 SWOT分析法

1 SWOT分析法的概念

SWOT（Strength，Weakness，Opportunity，Threat）分析法又称为态势分析法，四个单词分别代表优势、劣势、机会、威胁。它是由哈佛商学院的K·J·安德鲁斯教授于1971年在其《公司战略概念》一书中提出的，是一种能够比较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT模型是市场营销学中进行企业发展战略选择的一种常见分析方法，它同时对企业内部环境的优势与劣势、外部环境的机会与风险进行综合分析，从而以系统论的思想将各类看似独立的因素相互匹配起来，能够较为客观地揭示企业发展的最优轨迹。实际上，SWOT在本质上是一种具有广泛用途的战略分析方法，完全可以通过宏观化处理，用来分析特定城市的发展定位问题。因为任何一个城市的发展过程都是自身要素不断改变配置方式的过程，同时也是在相关城市群落系统中不断谋求和强化比较优势的演进过程。通过进行SWOT分析能够清楚认识到城市发展中的优劣势，存在的机遇与威胁，为城市发展方向和战略的选择提供依据。

2 日照市旅游业的发展现状

日照市位于山东省东南部的沿海地带，因“日出初光先照”得名，有东方太阳城之名，又因气候宜人、四季分明得胜，有“南方的北方，北方的南方”之称。近年来，日照凭借其优秀的生态环境优势重点发展旅游业，将其作为城市经济发展的重要增长点，收获了一系列的经济效益和社会效益。日照还有全国环保模范城市、国家绿化模范城市、国家卫生城市、国家园林城市、中国优秀旅游城市、中国魅力城市、中国十佳绿色城市、联合国人居环境奖等城市名片。

表1日照市产业对比 单位：%

年份 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 第一产业 50.5 46.0 41.2 35.4 36.2 34.7 30.0 28.0 26.3 24.3 22.2 20.4 18.5 18.6 16.3 第二产业 23.6 27.7 32.0 37.6 32.1 33.5 35.9 37.1 37.5 39.1 40.2 41.4 44.6 44.2 47.9 第三产业 25.9 26.3 26.8 27.0 31.7 31.8 34.1 34.9 36.2 36.6 37.6 38.2 36.9 37.2 35.8

（数据来源于日照市统计局）

从这个表格可以看出日照的以旅游业为依托的第三产业的发展呈现较好的趋势。但发展的同时也存在一些问题，比如环境问题、交通问题、文化同化等，需要对日照市的旅游进行综合分析，推进日照市旅游业的又好又快发展。

3 S（Strengths）———优势分析

3.1生态优势

日照风景秀丽，气候宜人，夏无酷暑，冬无严寒，空气质量和近海海域水质常年保持在国家一类标准。集“蓝天碧海、青山绿树、金沙白帆、黑翠竹”为一体，拥有独具魅力的生态环境优势。

3.2旅游资源丰富

日照拥有 64 公里的黄金海岸线，沙细滩平，有“东方夏威夷”之称。日照具有国际通行的海滨旅游地“3S”资源即“沙滩”、“阳光”、“海水”的全面优势。其海滨适于海水浴的时间长于环渤海海域。日照是龙山文化的重要发祥地，世界五大太阳文化起源地之一，中国三大农民画乡之一，拥有具有五千年历史的黑陶文化、莒文化、世界上最大的汉字摩崖石刻。近年来，日照致力于“水上运动之都”城市名片的打造，重点发展体育旅游经济。日照还是我国北方最大的绿茶生产基地和毛竹生长带，旅游资源优势明显。 3.3交通便利

日照位于亚欧大陆桥东方桥头堡，集港口、铁路、公路为一身，交通发达，出行便利。有“两港通四海，一线系亚欧”之美誉。日照开有直达北京、郑州、烟台、济南、牡丹江等地的火车。日东高速和同三高速组成了日照高速公路网络的基本构架，另有纵贯南北的 204、206 国道，方便交通。 3.4政府扶持优势

日照市委、市政府非常重视发展旅游业，近年来着力发展环境，加大城市建设和滨海建设力度，积极进行旅游推介和城市推广，形成了全市重点发展旅游业的社会氛围。把其作为国民经济增长的重要产业来规划和发展。仅 2009年就确定 22 个重点旅游项目，总投资达到 152.1 亿元。

3.5良好的接待能力

截至 2009 年末，全市拥有星级宾馆、饭店 39 家；国际、国内旅行社 114 家，其中国际旅行社 1 家。全市有 A 级景区 7 个，工农业旅游示范点 10 个。日照目前已形成全国最大的渔家乐旅游基地，重点发展民俗旅游村 15 个，民俗旅游户 2600 多个，可提供床位 8 万多张，基本能满足游客需要。旅游接待服务设施日趋完善，旅游日接待能力可达 3.62 万人。4 家在建的五星级酒店将进一步提高日照的接待能力，增强日照的综合旅游实力。 3.6发展规划具有后发优势

近年来日照市社会经济发展迅速，具有很好的发展潜力。同时日照生态环境保持的较好，大部分旅游资源开发刚刚启动，能够在汲取其他城市旅游经验教训的同时，高起点、高标准地创造旅游产品和旅游形象。

4 W(Weakness)--- 劣势分析

4.1旅游资源缺乏整合，旅游文化内涵开发不足

日照历史悠久、旅游文化内涵丰富，但由于旅游发展年限较短，很多独具特色的旅游文化内涵尚未被深入挖掘。很多游客只知道日照有美丽的海滨，对日照丰富久远的历史文化所知甚少。旅游项目大多相对分散而没有形成体系，旅游产品各有特色，但总体缺乏特色。大多数日照游客只停留在低层次的观光层面，游客参与项目少，没有拉动其他产业的均衡发展。

这也反映了有关部门对旅游景区的开发有广度无深度，使得游客滞留天数少，旅游消费少，对日照旅游业的扩大加深造成了不利影响。 4.2经济基础薄弱，城市建设落后

日照市社会经济发展起步较晚，城市化水平较低。与海滨景点和旅游景区的建设相比，城市建设落后许多。近几年日照加大旅游景区和沿海景观的建设力度，但对老城区建设缺乏必要的关注，使游客在满意日照的海滨建设的同时，对日照的城区魅力感到失望。 4.3旅游商品开发不足

旅游业是一个能带动其他行业发展的综合性行业。但日照游客人均消费较低，这在一定程度说明，。日照是我国长江以北最大的绿茶产区和毛竹生长带，具有五千年历史的日照黑陶，是华夏文明之瑰宝。但却没有做好产品宣传和推介，无法通过旅游人群带动绿茶和竹制纪念品的消费。日照与其他海滨城市的旅游纪念品雷同化问题严重，贝壳海螺类纪念品缺乏特色，附加值不高，许多去过其他海滨城市的游客购买贝壳类纪念品的意愿非常小。纪念品的文化内涵和地域特点没有很好地体现出来，缺乏深度开发是当前日照旅游购物中存在的主要问题，与之对应的营销力度也远远不够。 4.4可进入方式少

日照在铁路方面受到连云港制约，航空方面则受到老牌海滨旅游城市青岛制约。选择坐火车和飞机来日照旅游的游客大多分别经由连云港和青岛进入日照，日照的旅游发展在一定程度上受到这两种大交通方式的制约，不能得到更快的发展。 4.5长期低价营销必然导致旅游定位的走低

虽然零门票的日照海滨吸引了不少游客，但在娱乐、购物等项目收入基本空白的情况下，这种主要依赖人数的低价营销路线并不能带来旅游利润的高额获取。没有致力于优势旅游品牌的打 …… 此处隐藏：3930字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……