广告对人们现实生活的影响和作用

摘要

今天，我们置身在广告的世界。我们被广告包围，我们或多或少还要参与广告、直接做广告。所以，我们有必要了解广告对我们生活的影响和作用。 本文将从积极和消极两方面来阐述广告对我们现实生活的影响和作用。 关键词：广告影响作用

目录

1广告的定义

2广告对人们生活的积极影响和作用

2.1提供信息，在商家和顾客之间建立连接

2.2扩大知名度，开发市场

2.3介绍知识，指导消费

2.4传播公益知识，宣传着积极的理念

3广告对人们生活的消极影响和作用

3.1失实或欺骗

3.2对社会大众产生误导

3.3容易造成恶性竞争

3.4对社会造成一定的污染

4总结

参考文献

1广告的定义

广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。 从这些定义来看，广告的最终目的是为广告主带来产品销售的利益，因此广告在给人们的现实生活带来好处的同时也给人们的生活带来了消极的影响。

2广告对人们生活的积极影响和作用

2.1提供信息，在商家和顾客之间建立连接.

广告的最基本功能就是认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。事实证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代化科学手段的广告，它所发挥的作用比人力要高很多。广告的和首要任务和主要作用就是

与消费者进行沟通。沟通的主要内容包括产品信息、服务信息、企业信息、政治信息，最常见的是产品信息和服务信息，这在新品和新业务的推广的商业广告中表现尤为明显。广告通过介绍产品的功能、材料、原料、工艺、产地、安全性、可靠性、舒适性等属性以及服务的质量、效率、全面和人性等优势，让消费者对新产品和新业务产生一定的理性认识。

2.2扩大知名度，开发市场

不仅能和消费者进行沟通，将商品和服务等信息传达给消费者，并且通过各种方式让消费者理解和信服，还能到达可能多的消费者，尤其是目标消费者，深入他

们的生活和工作，提高企业、产品和服务的品牌的回忆度、知名度和第一提及率，在消费者的认知和记忆世界中同其他竞争对手展开角逐，抢占更多的品牌占用空间，占据同类竞争品牌等级阶梯上的高端。如果消费者对一种新市的产品或新推出的业务不了解，产品就很难打开销路，特别是在高度竞争的市场环境下，大规模的广告宣传能使消费者关注企业、产品，有利于企业开拓市场。

本文仅以恒源祥为例解及时获得资讯，当讯息能随时跟上你的脚不少广告人认为广告作为市场营销解释重复播放广告。

“恒源祥，羊羊羊”的广告，当你可以抚平一个人的伤痛，也可以的一环，其作用在于传播而非销售，因为告的在短短的几秒内随着广告的连续播分享全国人的喜悦，当你走近世界当世界销售业绩受其他营销因素的制约，如服务放重复了三遍，消费者尽管认为这则广告走进你，生命何其精彩，当我只是相隔弹质量、产品价格、分销网络、企业公关等都缺乏审美性和创意性，却在潜移默化中被指之间，在线精彩，生活更精彩！”这样的会对企业的销售产生直接或间接的影响。简短的广告标语所渗透，看过这则广告人广告语配合上精彩的画面，让消费者看后广告的作用不足以独当一面，促成企业的再次被问到这则广告，或被要求说出广告不禁心潮澎湃，感慨万千，更加深了消费经营收入的长。但无论如何，广告既然语并不困难，广告和品牌都在消费者身上者与腾讯的感情或者品牌忠诚度。是依附于商业的一个服务性行业，商业的创造回忆度。另外恒源祥的广告手段提升价值，扩大利润最终目标是盈利，决定了广告不能脱离这低俗，也因此引发了学界、广告界和普罗广告主通过广告可以提升广告的知一目标，自以为是。广告若不能帮助企业大众对这种不厚道的广告传播方式的批名度和美誉度，同时也可以提升品牌的价达成这一目标，便难以得到企业的信任，知名度也因此提升。

2.3介绍知识，指导消费

现代化的生产门类众多，新产品层出不穷，而月分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。

有些产品消费者购买到以后，由于对产品的性能和结构不是十分了解。因此，在使用和保养产品方面往往会发生各种各样的问题。通过广告对商品知识的介绍，可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。 卖家通过广告活动，为广大消费者介绍各种能够丰富人民生活、改善生活环境和生活条件、提高生活水平所需的生活用品的信息，如名称、规格、性能、用途等，并告诉人们，如何利用这些产品去改善自己的生活。消费者根据自己的实际情况和实际需要，选择适合于自己生活的日用消费品和耐用消费品，从而使自己的生活条件有所改善，生活水平有所提高，为自己的家庭生活或日常工作提供了方便。

现代广告，五花八门，宣传着各种各样的新商品，同时，也在给消费者传授着各种各样的有关生活、工作的新知识。由于现代广告有很大一部分是宣传新发明、新创造的产品，它必须花相当的时间去详细讲授和介绍这些新发明和新创造的原理和产品的工作机制，介绍产品的特性、用途和使用方法，从而通过广告简洁地把有关新发明、新创造的知识传授给大众。因此，经常注意广告的人，尤其是注意有关新产品介绍的广告的人，可以获得许多知识，了解许多新的发明和创造，从而增长知识，扩大视野，活跃思维。

2.4传播公益知识，宣传着积极的理念

“没有购买，就没有杀戮。”提醒着我们要保护动物，不要为了自己一时的虚荣心和攀比心理而购买那些用濒危动物的毛皮制成的华丽衣物，不要为了所谓的健康养生而把那些用濒危动物当做自己的桌上美食。“为了我们自己，也为了我们后代，请保护环境。”提醒着我们对自己赖以生存的地球生态环境做了多少破坏，提醒着我们如果继续这样破坏下去，不仅是我们，连我们的后代都会遭受到因地球环境被破坏而带来的严峻后果。例如某广告的广告语“三棵树，健康漆、深呼吸”，推崇健康生态的生活，突出产品品质，消费者在接受这种理念的同时也容易接受此产品。再如“难得糊涂，小糊涂仙酒”，突出一种酒文化，人们在喝酒的时候，自然会融入“酒不醉人人自醉，难道糊涂”的感情氛围中。“胜利之鹰，大红鹰”，“我能”，增强人们克服困难，成就自我的信心。

3广告对人们生活的消极影响和作用

3.1失实或欺骗

有些生产商和广告商，没有真实的反映产品的功能，夸大了产品的效果，对消费者产生了误导，侵犯了消费者的基本权益，更有甚者，拍的广告就是以欺骗消费者为目的，使广告对人们产生了很大的伤害，最近发生的奶粉事件，就是一个活生生的例子，广告上说的那么好，可实际上不但没有好的作用还给人们造成了伤害，这让消费者对广告的信任，大大的打了折扣，还有一些生产商，找一些明星做代言，其实产品并不是很好，但是由于明星效应，使得消费者购 …… 此处隐藏：2655字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……