2、广告学专业必读书目

广告学专业必读书目

一、专业类

1.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》，喻国明，南方日报出版社 2. 《理解大众文化》[美]约翰"费斯克，中央编译出版社，2001. 3. 《大众传播媒介与国家发展》[美]施拉姆，华夏出版社，1991.

4. 《大众文化与传媒》路扬、王毅，上海三联书店，2000.

5.《广告也疯狂》视频资料

6.《竞争论》迈克尔·波特 出版社 : 中信出版社

7.《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著 国际广告商务译丛

8.《广告代理公司经营实务---广告公司管理与动作完全手册》 [美]／尤吉尼．汉默夫 企业管理出版社1999

9.《广告流——理论与实证分析》 丁汉青 新华出版社

10.《广告的艺术》 乔治.路易斯 出版社 : 海南出版社

11.《NO LOGO》 [加] 娜奥米·克莱恩 出版社 : 广西师范大学出版社

12．《我的广告生涯&科学的广告》（美）霍普金斯 出版社 : 中国人民大学出版社

13．《广告文稿策略－－策划、创意与表现》 植条则夫 （日）植条则夫 俞纯麟 俞振伟 复旦大学出版社 1999

14．《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》 英国D&AD协会 出版社 : 滚石文化股份有限公司

15．《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》作者 : (美)奥格威出版社 : 三联书店

16．《设计中的设计》[日] 原研哉 出版社 : 山东人民出版社

17．《说服的艺术——广告心理解析》 张家平著 上海辞书出版社

18．《广告调查（第二版）》 黄升民、王冰、黄京华 中国物价出版社

19．《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普 北京大学出版社

20．《公关第一 广告第二》 [美]阿尔 里斯 劳拉 里斯著 上海人民出版社

21．《战略品牌管理》（第三版），（美）凯文·莱恩·凯勒 著 卢泰宏，吴水龙 译 ，中国人民大学出版社，2009年版

22．《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威 机械工业出版社

23．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999

24．《360度品牌传播与管理》 [美]马克 布莱尔、理查德 阿姆斯特朗、迈克 墨菲著 机械工业出版社

25．《蓝海战略》[W﹒钱﹒金，商务印书馆，2005年版]

26．《版式设计——日本平面设计师参考手册》，[日]+Designing编辑部（著），周燕华，郝微（译）人民邮电出版社（2011版）

27《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》， 朱海松, 广东经济出版社

28．《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告 华夏出版社

29．《赖声川的创意学》赖声川 出版社 : 中信出版社

30．《中国近现代经营广告创意评析》 林升栋 东南大学出版社

二、通识类

1.《诗经选》余冠英选注，人民文学出版社，1956

2.《史记选》王伯祥选，人民文学出版社，1957

3.《唐诗选》中国社会科学院文学所编，人民文学出版社，1978

4.《唐宋词选》中国社科院文学所编，人民文学出版社，1982

5.《三国演义》罗贯中著，人民文学出版社，1957

6.《水浒传》施耐庵著，人民文学出版社，1975

7.《西游记》吴承恩著，人民文学出版社，1955

8.《红楼梦》曹雪芹著，人民文学出版社，1982

9. 《围城》钱钟书著，人民文学出版社，1980

10. 《白鹿原》陈忠实著，人民文学出版社，1993

11. 《中国当代文学作品选》王庆生主编，华中师范大学出版社，1997

12. 《中国现当代文学作品选》钱谷融主编，华东师范大学出版社，1999

13. 《希腊神话精选》文昊著，新疆美术出版社，2012

14. 《西方人文历史名著导读》杨杰, 牛建伟等著，北京大学出版社，2009

15. 《永远的乌托邦:西方文学名著导读》曹莉主编，清华大学出版社，2002 16. 《诺贝尔文学奖金获奖作家作品选：中短篇小说．上下册》信德、仲南编，浙江文艺出版社，1984

17. 《最新诺贝尔文学奖获奖作品选读》（上、中、下）刘哲，刘江荣著，天津科技翻译出版公司，2010

18. 《伪君子》（法）莫里哀著，李健吾译，上海译文出版社，1980

19.《高老头》（法）巴尔扎克著，傅雷译，人民文学出版社，1954

20.《双城记》（英）狄更斯著，石永礼译，人民文学出版社，1993

21.《世界经典短篇小说(套装上下卷)》 冯季庆、 盛宁，文化艺术出版社，2011

22.《中国近三百年学术史》梁启超，中国社会科学出版社，2008.

23.《中国哲学简史》冯友兰，北京大学出版社，2010

24.《西方文明简史》（美）斯皮瓦格尔著 董仲瑜，施展，韩炯译，北京大学出版社，2010

25.《中国史纲》，张荫麟，中华书局，2009

26.《中国历代政治得失》，钱穆，三联书店，2004

27.《美的历程》，李泽厚，天津社会科学院出版社，2001

28.《万历十五年》，[美]黄仁宇，黄仁宇出版社，2006

29.《维新旧梦路：戊戌千百年中国的“自改革”运动》，朱维铮、龙应台，三联书店，2000

30.《伟大的中国革命》[美]费正清，世界知识出版社，2000

31.《中国的现代化》[美]罗兹曼，上海人民出版社，1989

32.《义和团战争的起源》相蓝欣，上海华东师范出版社，2003

33.《蒋梦麟自传：西潮与新潮》蒋梦麟，东方出版社，2006

34.《现代稀见史料书系》王明，东方出版社，2004

35.《乡土中国》费孝通，上海人民出版社，2006

36.《黄河边的中国》曹锦清，上海远东出版社，1995

37.《中国政治》[美]汤森，三联出版社，1997

38.《北大文学讲堂》温儒敏，中央编译出版社，2005

39.《西方哲学史》[英]罗素，商务印书馆

40.《理想的冲突》[美]宾克莱，商务印书馆，1994

41.《西方政治思想史》[美]麦克里兰，海南出版社，2003

42.《全球通史——1500年以前的世界》[美] 斯塔夫里阿诺斯，上海社会科学院出版社,1999

43.《光荣与梦想》[美]曼彻斯特，海南出版社，2006

44.《经济学原理》[美]曼昆，北京大学出版社，2009

45.《以自由看待发展》[印度]阿马蒂亚森，中国人民大学出版社，2002

46.《从黎明到衰落——西方文化生活五百年》[美]巴尔赞，世界知识出版社，2002

47.《文明与野蛮》[美]路威，三联书店，2005

48.《西方文学：心灵的历史》徐葆耕，清华大学出版社，2002

49. 《争论中的国际关系理论》[美]多尔蒂，世界知识出版社，1987

50.《白银资本》[德]弗兰克，中央编译出版社，2000