世界旅游小姐洪洞大槐树景区草案(3)

西交界的陕蒙豫冀部分县市。采编上，深度报道和时评是三晋都市报的两大品牌。

经营上，三晋都市报已经形成传统纸媒与全媒体矩阵的无缝衔接，并为广告客户

提供一站式产品及品牌推广服务及策划。

本次大赛占用报纸整个版面，精品新闻版块宣传冠名景区特色景点及所在城

市旅游转型政策。三晋都市报将在新闻发布会之后报道新闻发布会的相关事宜，

重点宣传冠名景区特色景点及当地风土人情。

c.现代消费导报：现代消费导报是一份山西省的地方报纸，主办单位是山西

省社会科学院，关注国计民生、报道衣食住行，为中高端消费人士提供务实、有

价值的新闻和观点，服务消费生活，引导消费潮流，倡导现代商业文明，促进现

代商业规范的完善。

世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在大槐树的一系列活动均有现代

消费导报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为景区做宣传。

d.市场信息报:市场信息报是经国家新闻出版总署批准的一家山西省出版发

行的报纸，由山西广播电视传媒（集团）有限责任公司主办，山西广播电视台主

管,已是日报规模。日发行量在100余万份，是国内发行较大的市场经济报纸，

是全国中小企业界、创业界的主流报纸，同时也是我国改革开放之初市场经济的

产物。

世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在大槐树的一系列活动均有市场

信息报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为景区做宣传。

B.多方平面媒体的发布内容

a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的

发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西“寻根问祖行”

发现中国之美 2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案

单项赛将在洪洞大槐树举行。发布会内容将在多家报纸刊登，且现场背景板有景

区标识及logo。

b.“寻根问祖行”单项赛:2014世界旅游小姐走进洪洞大槐树暨寻根问祖行

大型旅游推广活动期间，山西赛区组委会策划的一系列活动将刊登在多家报纸

上。

c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，

将有电视台全程录播，“寻根问祖行”单项赛将多次出现在镜头，其标志及logo

也有频繁上镜率。这些照片及相关报道将出现在多家报纸。

（4）其它媒体及宣传品

预计有效受众人群将高达50万人次。

A.软件推广平台：腾讯微博、新浪微博、微信

a.腾讯微博：微博名：世界旅游小姐山西组委会

b.新浪微博：微博名：世界旅游小姐大赛山西赛区

c.微信：微信名：山西泽华文化传媒有限公司

以上宣传方式大赛期间每天更新一次，其极高的受众率以及针对性对于

赞助企业而言，会产生极高的反馈效应。

B.DM杂志推广

a.投放地点:

1.太原市机场候机大厅及各贵宾室；

2.太原市各大高档休闲会所、咖啡厅、酒店以及酒吧；

3.时尚白领聚集地，如高档写字楼、各健身场所以及时尚沙龙；

4.太原市各大旅行社以及一些景区。

十五、赛事特点

（一）天时之利

1、世界品牌 顶级赛事

作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛的品牌效应

已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，带来更多旅游合作机会，是品牌

价值提升的良机。

发现中国之美 2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案

2、强势炒作 震撼效应

作为成熟的国际性赛事，大赛举办期间，通过报纸、电视、网络、海报等多

种形式宣传炒作，使大赛成为一场规模空前的时尚盛会，其震撼人心的吸引力，

将是整个地区目光所及，社会关注所在，必将引起巨大轰动。对于景区形象的树

立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。

3、焦点赛事 赢定“相约蟒河”

利用眼球效应、美丽效应，通过选手在企业和景区的巡游、比赛、互动，

以省内外媒体关注为平台，推广景区个别景点的文化、旅游项目。在2012世界

旅游小姐中国年度冠军总决赛“山西蟒河风景区”举办期间实行巡游景区宣传战

略，短期内迅速提高品牌和景点的关注度和知名度，为后期带来的大量国际国内

游客做出了超越预期的贡献。此次2014世界旅游小姐“走进洪洞大槐树暨寻根问

祖行大型旅游推广活动”所带来的景区关注度及宣传效应将远超往届。

4、政府资源 机遇难得

本次大赛以其独特价值得到马来西亚旅游部、山西省旅游局、山西省旅游协

会、山西电视台、黄河新闻网等，政府以及媒体的大力支持，体现全新的经营城

市理念和城市旅游景区营销战略，也为大赛的运营提供了有力保障，有利于沟通

各方人脉，创造良好发展环境。

（二）地利之便 媒体之利

1、主流电视媒体，提升旅游品牌力的高端传播平台

山西电视台是山西的重点导航频道，再加上强大的覆盖率和高收视份额必然

带来高效的传播效果，以2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛为平台，

必能短时间内快速提升景区知名度、促进品牌力增长，获得可持续发展动力。

2、传播热度叠加 影响深入整合

传播景区赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助政府实施景区宣传、市场

营销的战略载体。大赛期间，组委会将与景区共同建立一个面向全国、遍及各类

受众群体的媒体平台。根据赞助景区的要求拟邀不同层次的媒体参与大赛的全程

报道和赞助景区的广告回报。热度叠加，影响深入，有利于景区集中大众注意力。

3、区域唯一性保障

“世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛”在山西已经成功举办四次，在社

会上有强烈反响和很好的效应。赞助景区能够成为全国数以万计的景区中某单项

赛赞助单位，其获得的社会知名度和美誉度以及所产生的影响必将及其深远，价

发现中国之美 2014世界旅游小姐山西赛区单项赛冠名景点活动策划方案

值定位不言而喻，更利于推广自身稀有的自然资源，与其他竞争省市拉开差距，

景区也可充分利用本次大赛的荣誉，在以后的景区宣传及文化推广中进行广泛的

运用并大做文章，定能取得超值的良好景区形象和自然风光知名度的提升

（三）人和之利

1、高端名流风云际会 时尚人群齐目聚焦

大赛由政要官员、商界名流、传媒大众、明星品牌等高端人群共同参与，

其品质和特点必将锁定时尚人群，这是一个具有超高含金量的平台，直击时尚品

牌的目标客户群。

2、爱心光华 传扬四方

世界旅游小姐担负慈善使命，大赛关注慈善事业，具有较高美誉度和公众亲

和力。景区在总决赛期间做适当投入，通过植入广告，可以在短时间内快速提升

景区美誉度和公众亲和力。

3、量身定做特别设计 形象代言效果显著

为冠名景区设计不同主题的各种赛事或者活动，达到明确精准传播效果。

魅力赛事与冠名景区的文化特点，巧妙运作融合造势，无疑将吸引众多旅游爱好

者的关注，对于提高目标旅游爱好者心中的认知度与认可度具有重大的意义,短

期内快速扩展知名度和影响力，提升景区文化价值。

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