世界旅游小姐洪洞大槐树景区草案(2)

活动背景：随着改革潮流的高涨，以古大槐树移民遗址为载体的“根祖文化”

活动空前活跃，蓬勃发展。九州大地、乃至四海大槐树后裔，思乡寻根之情，回

乡祭祖之潮与日俱高。为顺应这一历史潮流，1991年，洪洞县委、县政府，以

“文化搭台，经济唱戏”，举办了首次洪洞大槐树“寻根祭祖”节。

活动内容：问我祖先在何处，山西洪洞大槐树。祖先故居叫什么，大槐树下

老鹳窝。”这一民谣，在我国广大地区祖辈相传，家喻户晓。此次世界旅游小姐

“寻根问祖行”将是一次小型的“寻根祭祖”节 。

活动目的：本次活动对挖掘洪洞县旅游资源，宣传文化品牌，树立大槐树形

象，推动县域经济又好又快发展起到积极的作用。

十四、合作模式

（一）协办方承担责任：

1.支付世界旅游小姐单项赛组织授权费用和活动组织实施费用 万元人民

币；

2.负责选手、工作人员、媒体、嘉宾住宿、餐饮及日常用车（该单项赛举办

期间）；

3.负责活动的场地、安保等；

（二）单项赛冠名回报

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A.个性化回报

1、享受单项赛晚会VIP待遇；

2、冠名景区排他性独占单项赛晚会最优质的赛事资源；

3、冠名景区负责人担任本项赛事颁奖嘉宾，并致辞；

4、享有挑选该单项赛冠军选手作品牌形象或广告代言人的优先权（期限为

一年）；

5、该单项赛冠军选手在大赛结束后一年内可出席冠名企业大型活动三次（双

方可提前具体协商活动细节安排）；

6、由大赛组委会向冠名企业颁发“2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总

决赛***单项赛冠名合作商”荣誉证书、镀金牌匾；

7、该单项赛门票上显著位置可印冠名企业品牌LOGO；

8、山西赛区总决赛现场门票10张。

B.宣传及广告回报

1、特别制作选手介绍及大赛宣传册，上面印制冠名景区广告；

2、中央电视台央视网旅游频道全程录播；

3、大赛全国媒体冠名新闻、专题及图片宣传不低于80篇。

C.相关VIP待遇

1、安排单项赛冠名景区2人参加其它旅游推广活动；

2、邀请单项赛冠名景区2人参加总决赛暨颁奖晚会，并在贵宾席就坐；

3、向单项赛冠名景区赠送中国区总决赛暨颁奖晚会门票2张。

D.形象代言人回报方案

1、单项赛冠军获得者为冠名景区形象代言人。

2、组委会安排单项赛获奖选手为冠名景区作三次形象和品牌推广活动。具

体方案待定。（佳丽和工作人员的食宿行由企业全部承担）

E.特别提示

单项赛冠名景区可与山西赛区组委员会在本回报要点的范围内，根据企业的

宣传计划共同策划具回报方案和实施计划。

（三）赞助商获益分析

1、传播效益总体预测

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本次活动将持续5个月，通过4大类媒体传播，预计有效受众将高达6000

万人次左右；

2、四大类媒体传播效益分析：

（1）电视媒体宣传

A.三大电视台简介

山西电视台、黄河电视台、长治电视台预计有效受众人群将高达3000万人次。

a.山西电视台：山西电视台是全国成立较早的省级电视台之一，由一个隶属

于山西人民广播电台总编室的电视编辑部发展成为拥有三套电视节目、日总播出

量达63个小时，在全国有一定影响与实力的电视台。

b.黄河电视台：中国黄河电视台国际台于 2004 年 6 月成立，拥有一套商业

化运作的国际卫视频道，作为“国家走出去工程”的组成部分，中国黄河电视台

国际卫视节目将与“长城平台”各中文卫视台节目一起于今明两年在亚太地区和

欧洲落地，实现全球覆盖。

c.长治电视台：长治电视台于1985年5月23日开播，具有较强的地方特色,

融新闻性、地方性、趣味性、娱乐性为一体,贴近生活、贴近社会、贴近观众。

B.三大电视台发布内容

a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的

发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西分赛区“寻根问

祖行”单项赛将在洪洞大槐树举行。届时，将有电视媒体报道，具体播放情况为：

《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30

重播：山西电视台公共频道21:30，

山西电视台黄河频道7：00（次日）

转播：长治电视台新闻综合频道19：40

《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，

重播：黄河电视台11:15

《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，

重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35

长治电视台公共频道08:00

长治电视台教育频道09:15

《2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会》山西电视台（约90分钟）

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（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）

b.“寻根问祖行”单项赛:2014世界旅游小姐走进洪洞大槐树山西赛区组委

会策划的一系列活动将有电视媒体跟踪报道。

c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚

会，将有电视台全程录播，洪洞大槐树宣传图片及资料将多次出现在镜头，其标

志及logo也有极高上镜率。具体播放情况为：

《山西新闻联播》 首播：山西卫视 18:30

重播：山西电视台公共频道21:30，

山西电视台黄河频道7：00（次日）

转播：长治电视台新闻综合频道19：40

《黄河新闻》 首播：黄河电视台18:40，

重播：黄河电视台11:15

《长治新闻》 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，

重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35

长治电视台公共频道08:00

长治电视台教育频道09:15

《2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会》山西电视台（约

90分钟）（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）

(2)网络媒体宣传

A.百余家网络媒体

央视网 、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西新闻

网、现代消费网等预计有效受众人群将高达6000万人次。

a.央视网：央视网是中国网络电视台旗下互联网站业务，也是中央重点新闻

网站，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，

面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。央视网拥有中国最大的网络视

频新闻数据库，作为中央电视台的官方网站，汇聚了100多个CCTV新闻名栏官

网，同时还集纳了50个地方卫视新闻名栏，此外，央视网还拥有覆盖全国的新

媒体记者网络和新闻拍客队伍，24小时不间断地提供最快捷、最权威、最全面、

最丰富的新闻视听与互动服务。

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b.中国网：中国网是由中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。

全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种对外发布

新闻信息，访问者遍及全球200多个国家和地区。中国网以多语种、 …… 此处隐藏：2493字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……