《中华老字号》方案(2)

网等媒体对促进老字号振兴发展工作进行宣传报道，营造促进老字号

振兴发展的良好氛围，赢得全社会对老字号的重视和支持。”的精神。

百集大型纪录片《中华老字号》市场评估

拍摄范围遍及全国所有省自治区，也考虑港、澳、台在内的个别极具影响

力的老字号企业。

1、《中华老字号》百集纪录片拍摄的时长及发行计划

〈〈中华老字号〉〉节目时长30分钟，原则上每个企业拍摄一集（个别也可

以做上，下集）。

该片制作完成好将在全国各大电视媒体播出，同时面向海外发行。此外，

还将随之出版中华老字号系列丛书、图书、画册、VCD（DVD）等一系列文化产品。

在节目开拍发行过程中，组委会将选取适当时机举行重大的新闻发布会，

并在国内众多电视、平面媒体及网站掀起宣传高潮。

2、《中华老字号》百集纪录片拍摄的拍播放计划

初定节目计划拍摄108集，2008年成立文化影视公司，组建拍摄组委会。

2009年投入拍摄。2010年投入发行。计划国内发行30-40家电视台，例如湖南电视台、北京电视台，江苏电视台，上海东方电视台，浙江电视台，山西电视台，天津经济频道，辽宁都市频道，湖北电影频道，广东南方电视台等都有强烈的参与性。其中我们将可以选择全国老字号较为集中的省份，如北京，江苏，浙江，上海，广州，福建等地的省级电视台作为联合摄制。

整个《中华老字号》拍摄，制作计划用二年的时间全部完成，正式发行前

一个月，将在全国各地方频道黄金时间强力推出节目宣传预告及新闻发布。

除此之外〈〈中华老字号〉〉精编版可考虑在CCTV-4、CCTV-10播出，播出

时间以进入〈〈中国电视报〉〉预告。

3、《中华老字号》百集纪录片拍摄的价值分析

1、《中华老字号》拍摄周期长，涉及面广，辐射力度大。

2、计划拍摄108集，全国众多电视台联合制作，这是我国大型电视专题片

中所少见的。对于电视媒体，每周如果选择播出一集，可满足长达二年的播出周期，每周如果选择播出二集，可满足长达一年的播出周期，为合作单位提供了较为合理的整合宣传目的，极大的延长了宣传周期，对中华老字号的整体品

牌形象也起到了巨大的传播作用。

3、投入低而宣传范围广，该节目计划国内发行省级以上电视台和重点地市

级电视台，同时将选择精编版在央视播出。

4、以叙述历史和文化为主题的《中华老字号》始终具有极强的新闻卖点。

以电视为主体，报纸、网络、杂志、画册等必将形成立体的宣传方式，使宣传

投入一举多得。同时民族的也是世界的，该片在国际市场的发行也极具潜力。

5、国家政府和国家十四部委的强力支持，地方政府的全力配合，使节目本

身更具有了极强的社会意义和历史价值。

6、拍摄范围遍及全国所有省、自治区，包括港、澳、台在内的老字号企业，

涉及范围广，采访人员多，影响面大。所需采访人物涉及到国家部委、地方政

府，专家学者、企业领导，专业人士等等。

百集大型纪录片《中华老字号》拍摄费用以及效益评估

为完成好《中华老字号》系列的拍摄，资金投入是重要的基础工作。资金来说可分为两部分，第一部分为企业出资（注册资本达一千万元以上的文化影视公司），资金专项使用。另一部分，可以积极争取各地政府主管部门在用于品牌专项资金中扶持老字号工程的宣传经费，作为项目补充资金。

效益预测

1、项目各地电视媒体发行收入

发行预测《中华老字号》拍摄制作完成后会首先在国内发行。发行可采用出售版权、贴片广告发行或是委托发行商发行等方式。根据《中华老字号》节目形态分析，制作完成后至少可以在全国省级以上电视台发行20家，市级以上电视台发行到50家，如以贴片的形式发行，按平均贴片广告时间2分钟计算，每家电视台一集的广告收入大约在1万元。

预计总计达1万＊108集＊20台。约2100万人民币。

2、冠名及协办市场运行收入

总冠名和协办最低预计达到500万元人民币。

3、海外市场发行收入，

运行模式和国内相似，如果委托中介，每集按0.5万元收益。按十个国家或地区发行计算

预计总计达0.5万＊108集＊10个。约500万人民币。

4、附属产品发行收入

音像制品、画册、图书等以最低按每套1000元,发行五千册计算。

预计总计达0.1万＊5000套＊5个门类。约250万人民币。

以上四个项目预计总收入3500万左右.

成本费用：

1、拍摄制作费用

初步拟订，每家老字号企业拍摄一集的费用在10-12万元，该项目为108集，预计共1200万元左右。

2、设备及管理成本 300万

3、产品及运营成本 500万

以上预计2000万左右

本项目初步效益预计产生1500万左右。

百集大型纪录片《中华老字号》节目播出统筹计划

1、百集大型纪录片《中华老字号》全国播出计划

第一轮：全国重点省市台拟签约200家，每集节目首播一次，重播2-4次

第二轮：精选部分节目在CCTV-4、10及中国教育台3套播出

第三轮：分别在凤凰卫视中文台，日本、韩国、欧洲、美洲及东南亚相关媒体播出

2、百集大型纪录片《中华老字号》目标群体定位

（1） 经广泛调查显示：公众对《中华老字号》有很高期待，潜在观众的比例高达76.8%，

并以社会各阶层为主要对象，包括高校师生、都市白领、政府官员、企业领导、教科文领域及企事业单位里的从业人员。

这些人中普遍有较高的学历、较高的收入，年龄层在25-70岁之间，对中华文化

有强烈的兴趣和浓厚的品牌意识，希望能从中得到经验和启迪，他们代表社会中坚力量。

（2） 作为目前中国最系统、规模最大的《中华老字号》系列纪录片，是求知者探寻知

识的窗口，普通人领略中华文化的舞台，实业家把握商机、强化品牌意识的捷径。

3、百集大型纪录片《中华老字号》节目宣传计划

（1）与全国200家省、市电视台签订贴片广告协议

（2）参加上海国际电视节、四川国际电视台节

（3）参加法国戛纳电影节

（4）确定中央电视台及各省市台播出事宜

（5）确定香港凤凰卫视及东南亚、美洲、欧洲相关电视台播出