第二讲包装设计的基本原理

包装设计的基本原理

PDLecturer:zhao zhong jian

包装设计的基本原理

A 课程讲授 B 课后练习

包装设计的基本原理

A 课程讲授

章 节 知 识 结 构主要展示版面 设计精良的PDP 设计精良的 基本设计原理 基本设计原理

包装设计的基本原理

A 课程讲授 基 本 设 计 原 理

如果包装要解决视觉难题、完成设计任务，对平面设计基本 原理的了解就比不可少。而由于包装与各种设计线条、形状、 色彩和质地的运用息息相关，所以基本设计原理就可以再立 体的视觉传达以及包装设计的处理过程中提供方针指导。

包装设计的基本原理

A 课程讲授 基 本 设 计 原 理

而对于平面设计而言，首要的是对构图的理解。也就是说为 了达成目的而对各种设计元素的精心安排。绘制一幅构图的 目的就是要创造一种赏心悦目、发人深思的视觉元素组合。 而要做好构图，首要的是理解设计原理，明白元素间的相互 关系式如何影响各种设计元素的，以及这种相互关系又是如 何左右视觉传达的整体效果的。

包装设计的基本原理

A 课程讲授 基 本 设 计 原 理

平衡、对比、张力

包装设计的基本原理

A 课程讲授 基 本 设 计 原 理

前景与背景 、明度 、重量

包装设计的基本原理

A 课程讲授 基 本 设 计 原 理

布置、排列、层次、质地

包装设计的基本原理

A 课程讲授 包 装 设 计 的 原 则

包装设计领域里，必须根据每次设计任务的特殊目标具体 制定基本设计原则，这种原则有助于确定一份设计构图中 颜色、字体、结构和图像的运用方法，从而创造出适当的 平衡感、张力、比例效果和吸引力。 包装设计中如何吸引消费者、为何吸引消费者，是包装设 计师必须花费大量时间进行研究的一些变量。纯粹从设计 角度上来说(不包括其他诸如价格、特定区域和品牌忠诚 度),的确有一些重要元素能够最大限度引起消费者们的 关注，进而在纷繁的零售环境中脱颖而出。

包装设计的基本原理

A 课程讲授 包 装 设 计 的 原 则

吸引注意力的四大元素： 颜色、实体结构或形状、符号和数字字体

包装设计的基本原理

A 课程讲授 包 装 设 计 的 原 则

吸引注意力的四大元素： 颜色、实体结构或形状、符号和数字字体

包装设计的基本原理

A 课程讲授 包 装 设 计 的 原 则

吸引注意力的四大元素： 颜色、实体结构或形状、符号和数字字体

包装设计的基本原理

A 课程讲授 包 装 设 计 的 原 则

吸引注意力的四大元素： 颜色、实体结构或形状、符号和数字字体

包装设计的基本原理

A 课程讲授 包 装 设 计 的 原 则

设计元素的吸引力计算公式： 基本原则+清晰的营销目标+对吸引注意力四大元素的有效运用= 优秀的消费包装设计

服务于目标市场的包装设计应该具有的特征： 适合该市场的文化传统 用语准确 画面调理清晰 设计质量富有竞争力

包装设计的基本原理

A 课程讲授 主 要 展 示 的 版 面

无论包装设计的设计结构如何，由何种材料制成(瓶子、罐头、 圆筒、管状、袋状、囊状或是盒

子),一件包装作品总会为品 牌标示和基本传达元素预留一块区域。那么这块区域被称为基 本区或主要展示版面，被简称为PDP,而这个区域总是被看做 包装的正面。PDP构成了一件包装设计中关键画面的展示区： 通过视觉方式传达 该产品的市场战略和品牌战略。

包装设计的基本原理

A 课程讲授 主 要 展 示 的 版 面

PDP的必要元素：品牌标志、品牌名称、产品名称、成分说明

包装设计的基本原理

A 课程讲授 主 要 展 示 的 版 面

PDP的必要元素： 净重；到期日、 危害、用法、用 量、知道说明； 可选种类；条形 码

包装设计的基本原理

A 课程讲授 主 要 展 示 的 版 面

依据具体设计而定的元素：色彩、图像、人物、图示、图形图案、 照片(不提供信息)、符号(不提供信息)、图标、视觉层次。

包装设计的基本原理

A 课程讲授 主 要 展 示 的 版 面

一般而言、基础设计元素可包括营销商和管理机关要求包含的元 素，或者通过对关键元素的评估来确定必备的元素。而二级设计 元素包含的所有辅助性元素，比如产品描述性语言或者故事讲述。 各种元素的尺寸大小、位置和相互关系钧由基本布局和基本设计 原则来定。 我们需要知道的是，当设计作品被认知或浏览的时候，人眼睛察 看该设计时会首先关注重要部分，然后再依逻辑顺序观赏其他部 分。