饮料策划书范文(2)

㈠产品定

位 ......................................................................................................................... 6 ㈡潜在消费者分

析 ............................................................................................................. 7

四、广告地

区 ............................................................................................................................ 7 五、广告主

题 ............................................................................................................................ 7 六、广告创

意 ............................................................................................................................ 8

七、广告预算和广告设计制

作 ................................................................................................ 9 (一)广告预算

表 .................................................................................................................. 9

（二）广告设计制作项目

表 ............................................................................................. 9 八、广告效果监

测 .................................................................................................................... 9

可口可乐广告策划书

可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择！ 一、广告目标

本策划的目的是通过2012年夏季到2013年夏季一年的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高可口可乐公司产品的市场知名度,

提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。 建立、健全销售网络, 形成稳固的市场。

1、企业提出的目标

（1）通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%。 （2）使可口可乐饮料知名度再次居领先水平 2、根据市场情况可以达到的目标：

（1）市场占有率在中国赶上和超过百事可乐。 （2）使可口可乐饮料的品牌超过百事可乐。 二、企业、市场情况分析 (一)可口可乐公司概况

可口可乐公司是世界最大的软饮料公司。公司总部设在美国亚特兰大。1989年资产额82.825亿美元，雇佣职工2万多人。可口可乐公司1919年9月5曰在美国特拉华州成立。1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983年居第48位。1960～1983年，该公司的销售额、资产额和净收入的年均增长率分别为12.2％、11.5％和12.3％。