广告学复习提纲 2

一、名词解释

1. 广告：广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间

接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。

2. 广告策划：指广告人通过周密的的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费

群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段。合理而有效地控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。

3. 广告主：是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、

其他经济组织或者个人。

4. 广告预算：是企业和广告部门对广告活动所需费用的计划和匡算，它规定了广告计划期

内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。

5. 意象：在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观

情感、情绪和一定的意味，经过一定得联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。

6. 整合营销传播：是将所有与产品或服务相关的信息来源加以管理的过程，使顾客以及潜

在消费者接触到整合咨讯，并且产生购买行为，并维持消费忠诚度。 7. 广告效果：所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用，或者说，

是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。

8. 消费者广告：是指诉求对象直接向最终消费者的广告。这类广告大多数是由生产经营消

费品的工商企业向广大城乡居民做的。

9. 广告管理：所谓广告管理，是指国家、社会、广告业内部对广告活动的指导、监督和控

制，是为了限制广告活动的不良影响，指导广告业务的健康发展，使广告活动适应社会主义市场经济发展和社会主义精神文明建设的需要。

10. CIS理念识别：指一个企业的基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些

基本问题的回答与看法。

11. 新媒体：有别于传统媒体，在网络基础上进行延伸的新的媒体形态。 12. 视听率：在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比。

13. 广告的毛点评：是指在一定的时期内某一特定媒体所发布的某广告的视听率的总和。 二、简答

1、广告创意的一般过程及原则？

过程：1.收集原始资料 2.咀嚼、品味、消化资料 3.顺其自然抛开问题，放松自己 4.创意突然涌现 5.形成并发展这一创意，并使其能够实际应用 原则：1.独创性原则 2.实效性原则 2.影响现代广告发展的因素有哪些？

1.市场经济的发展是最根本的因素；2.消费者的发展是影响广告发展的一个重要因素； 3.企业组织形式的发展是影响广告发展的重要因素；4.科学技术的发展是影响广告发的

重要因素；5其他因素；

3.成功的广告策划要坚持哪些原则？

统一性原则、调试性原则、有效性原则、操作性原则、针对性原则。 4.媒体选择时的三个重要考评指标是什么？

到达率 暴露频次 毛评点 5.品牌定位的法则有哪些？

1.争做第一的法则； 2.竞争导向法； 3.聚焦法则； 4.观念竞争法则； 5独创性法则； 6.占据头脑法则；

6.当代国际广告的发展有哪些新趋势？

答：1.广告竞争全球化 2.广告传播网络化 3.广告制作高科技化 4.广告宣传柔性化 7.简述广告创意原则。

答：1.广告创意的独特性原则 2.广告创意的实效性原则 8.国际广告策划中应注意的问题？

1广告民族化问题； 2.使广告具有跨国性，即在广告表现中以描述人类普遍情感为基础； 3.广告主题确定与广告定位是必不可少的； 4.用有关的国际知名人士对产品加以确认； 5.媒体组合策略。

9.对广告效果的预测，必须建立在科学的基础上，通常采用的方法是？ 广告作品测试 广告发布的样本市场

10.广告以企业或品牌形象为主题的目的是什么？

1形成概念和视觉上的差异，以利于消费者的识别。 2.宣传理想的形象，以影响消费者个体和公众舆论，为企业和品牌形象的树立打下基础。 3.不断强化形象特征，以提高知名度和熟悉感。 4.服务于企业的名牌战略。 5.有目的的改变品牌和企业形象中不利于企业发展的概念，进一步树立有利于企业发展的形象概念。 11.广告策划的要素？

1.广告策划者； 2.广告策划内容； 3.广告策划程式； 4.广告策划结果。 12.现代广告调查的特点？

1.明确目的性和目标；2.调查方法的科学性和全面性；3.资料收集的经济性；4.保密性；5.资料库的建立。 13简述USP策略的要点。

答：1. 必须包含特定的商品效用；2.必须是独特的、唯一的，是其它同类竞争商品不具有或没有宣传过的说辞；3.必须有利于促进销售，即这一说辞一定要强有力地找来数以百万计的大众。

14. 广告媒体研究的主要内容是什么？

媒体的传播范围与对象 媒体被收听收看的情况

媒体的费用，媒体的威信 媒体的传真程度，媒体的效果 媒体的适用性 媒体使用的条件 15. 国际互联网广告发展的趋势是？

答:1.更多的广告客户将资金转移到网络媒体；2.随着大型客户向网络投入资金，广告代理

商也开始欢迎网络；3.一些著名网站的广告收入令人瞩目；4.国际互联网广告的快递增长已开始影响其他广告媒体的增长，尤其是电视。 16. 广告主题策划应注意的问题是什么？

1.为消费者提供利益承诺 2.广告主题应单纯、集中、精炼 3.广告主题应保持统一性和连贯性 4.广告主题要易懂 5.提炼独一无二的销售说辞 17.影响广告目标制定的因素有哪些？

企业的经营战略 商品的供求状况及生命周期 不同的市场模式 广告对象 18.广告活动如何选择广告媒体？

答：1.广告媒体的评价指标：视听率、毛点评、视听众暴露率、到达率、暴露频次、每千人成本、有效到达率

2.选择广告媒体应考虑的因素：1）媒体的性质与传播效果；2）广告商品的性能和适

用范围；3）受众的习惯和文化程度；4）市场现状和消费趋势；5）广告的制作和成

本费用

3.广告媒体的选择方法：1）线性规划法；2）顺序探索法；3）实验解决法 19.简述产品生命周期各阶段的广告策略。

产品的、导入期的广告诉求主要是告知性，以介绍产品的功能为主。

成长期的广告诉求策略主要是扩张性以塑造品牌概念和内涵为主。 成熟期的广告诉求策略主要是竞争性，以品牌形象广告为重点。 衰退期广告诉求主要是提醒性，唤醒人们对品牌的怀旧意识。 20.广告信息的传递过程是？ 编码和解码的过程

21.商业广告的诉求对象是？

消费大众、组织市场中的意见领袖、商业经销中的采购决策者 22.广告引起注意的方法有哪些？

1.直接增强刺激 2.利用对比增加刺激强度 3.用悬念和奇想增加注意的维持时间和稳定性

4.物质的或精神的需求也会引起注意 5.心里好奇和偏好求知欲等也会引起注意 23.新媒体的主要特点。

1.在新媒体环境下，每个人都可以参与大众传播。2.受众的主动性增强。3.新媒体不受时

空限制。4.新媒体具有特定族群传播的特点。5.新媒体的信息传播的目的是自我参与、相互交流、个性展示、娱乐。6.成本费用极低。7.新媒体具有多媒体整合的特点。 24.几种常见的新媒体形式：

1.手机媒体 2.IPTV 3.移动 …… 此处隐藏：1898字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……