精信广告-大众汽车品牌战役推广提案

针对大众汽车品牌推广的提案,包括客户定位,推广策略及表现

爱在汽車时代大众品牌战役提案书 (第一阶段)

精信整合傳播集團(中國) 北京

针对大众汽车品牌推广的提案,包括客户定位,推广策略及表现

… 是建立一个如何将大众品牌在中国情感 化的策略；

此次提案

… 是如何以“爱”为诉求，与成千上万的中国 消费者建立情感联系； 首先，讓我們介紹一下自己...

针对大众汽车品牌推广的提案,包括客户定位,推广策略及表现

关于精信， 您需要了解5件事

针对大众汽车品牌推广的提案,包括客户定位,推广策略及表现

- 1 我们是最本土化的 國際公司

11年中國本土運作經驗 4個分公司，員工逾達四百人 在一線/二線城市与本土公司形成策略合作伙伴 自1994年來連續名列廣告公司排名前 五位 領導行業發展，在渠道有重大影響 本土化客戶資源 本土化員工

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- 2 我们是真正整合的傳播集团廣告 活動和促銷 媒体

醫療保健

設計

互動

顧客關系管理GREY Relationship Marketing

戰略策划

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- 3 我们建立 市场领导品牌

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中國艾菲獎 帕薩特戰役 海爾公關戰役 康師傅冰紅茶 新康泰克上市 蘭美抒上市 彩虹糖媒体項目 万科企業形象戰役

- 4 我们发展 有實效的品牌战役

(金獎, 2003) (銀獎, 2003) (金獎, 2002) (金獎, 2002) (銅獎, 2002) (銅獎, 2002) (銅獎, 2002)

中國杰出營銷獎 (2002) 蘭美抒上市 新康泰克上市

(銀獎) (銀獎) (全場大獎) (金獎) (金獎) (銅獎) (銅獎) (銅獎)

中國廣告節，創意獎項 (2003) 美的電飯煲 万科企業形象電視廣告 万科企業形象平面廣告 帕薩特電視廣告 抗擊非典系列廣告 SONY DVD廣告

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精信与大眾集團(北京)

- 5 我们理解大众

大眾集團媒介服務(1997至今) 品牌策略咨詢 (1999-2001) 大眾集團及FBU傳播服務 (2001至今)精信与上海大眾(上海) 帕薩特的品牌代理 (2002至今) 為上海大眾提供顧客關系管理服務 (2001至今)

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成熟的策略思考是 伟大战役的基础

大众整体品牌中国战役 策略及概念建议

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大众是一个整体品牌... 这个巨人将迈向新的高度...

今天是特别的一天

这个新高度就是与成千上万的中国消费者 建立情感联系， 这个情感联系的中心是“爱”...

针对大众汽车品牌推广的提案,包括客户定位,推广策略及表现

主要任务:

Aus Liebe zum Automobil“LOVE/“爱” – 是放之四海而皆准的人类基础情感， 但它的表达方式却因为文化环境的不同而有其独特 性...

本土化

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全球性品牌本土化的操作模式平衡全球性统一 本土相关性

我们面临几种选择:

直接翻译? 演译? 重新创造?共同性 差异性

策略品牌目标 策略基础 信息及定位 文化内涵 市场环境 特别品牌问题 消费者心态 趋势预测

概念硬性规定 战役参考 通用执行 文化相关性 消费者偏好 法规问题

执行效果测试

针对大众汽车品牌推广的提案,包括客户定位,推广策略及表现

本项目的操作模式策略假设必要的策略假设和切入点

社会文化环境 品类环境

社会观察和文化折射

人们对车的情感寄托 (人与车)

品牌真相策略阶段品牌关系的现状透析 (人与大众)

P 1

品牌核心策略执行阶段 传播策略 传播概念 战役执行

品牌定义

传播主要信息和利益点

作为传播平台的“大创意”

传播战役计划简要综述

P 2

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1. 策略假设

德国市场参照以德国傳播案例作为参照系

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市场趋势综述全球化信息透明化 个性化 价位细分 市场裂变 技术发展生活方式和态度日益趋同与消费者的沟通和互动成为核心 消费者的需要因人而异，而非因品类区分 价格细分由下而上和由上而下地进一步发展 市场区隔日益增加，新的和跨界汽车概念层出不穷 更新换代速度加快，产品生命周期缩短

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