2010年“五一”旅游行业报告

五一旅游

五一旅游

报告观点

旅游行业整体情况

2010年五一旅游搜索大幅提升，百度指数同比增长33.6%

百度搜索指数显示：2010年五一旅游搜索指数明显高于2009年。2010年4月26日-5月11日共计16天，旅游搜索日均检索量高达167万次，比2009年同期增长32.60%。

旅游景点关注度同比小幅下降，旅游专业网站关注度提升近3%

通过对旅游相关检索词分析，2010年五一假期网民对旅游的关注热点仍集中在景点搜索上，占比超过四成，与去年五一期间相比网民对旅游景点的关注度出现小幅下降。

对旅游专业网站的关注度继续升高近3个百分点，达到14.75%。关注旅游的网民愈趋理性，越来越多的网民通过旅游专业网站为出行旅游做准备，通过这些专业网站了解目的地的情况，了解机票、酒店价格、预订情况。境外旅游关注度同期增加2.14个百分点

全球很多国家的旅游业受到国际金融危机不同程度的影响，同时受到人

1

五一旅游

民币与外币汇率的影响，境外旅游受到中国网民关注，2010年五一期间境外旅游关注占比15.78%，同比增加2.14%。

境内/外旅游研究

旅游省市关注排名基本稳定，2001年五一陕西旅游新晋上榜

北京仍是最受网民关注的旅游省市，关注度占比达到16.87%，与同期相比下降约5个百分点。

艺龙旅行网数据显示：在4月26日至5月7日期间，选择自北京出发的国内机票比例最高，约占到国内机票预订总量的21%，上海则以12%的比例位居第二。此外，广州、深圳、杭州、成都等地出发的国内机票比例较高。其中，三亚、青岛、大连等主要旅游城市出发的国内机票数量环比增长变化明显。

境外旅游前三目的地保持不变，海岛游目的地占五席

2010年五一旅游境外目的地前三名保持稳定，马尔代夫、巴黎和巴厘岛仍是网民最爱，关注度分别是2.67%、2.31%和2.21%。上榜十个目的地中五个与海岛游有关，五个目的地合计关注度占比7.63%。

艺龙旅行网数据显示：在国际到达地方面，香港仍然高居榜首，占到此次统计整体比例的30%。此外，韩国首尔所占比例较高，达到10%。世博旅游

错峰旅游正当时，世博游高峰出现在五一小长假之后

与五一旅游搜索指数变化率比较后，五一放假前网民对世博游的搜索并未出现大幅提升，世博游峰值并非出现在5月1日，而是出现在5月3日，并在随后的2至3天出现一个稳定的小高潮。

2

五一旅游

中国国家馆关注度排名第一，关注度达到16.57%

中国国家馆最受网民追捧，关注占比达到16.57%；其次是日本馆，以

7.69%的关注度占比排名第二；英国馆排名第三，关注度为3.35%。网民对世博旅游线路检索量的占比超过四分之一

通过统计与世博游相关的检索内容发现，网民对“世博旅游线路”较为关注，有26.87%的网民通过搜索制定自己的世博旅游线路。同时对于他人“世博旅游心得”也较为关注，搜索量占比21.52%。

北京、上海、天津成为最关注世博旅游的城市

五一假期期间，关注上海世博旅游的网民主要来自北京、上海和天津三个地区，网民占比分别为2.14%、1.99%和1.53%。

艺龙旅行网数据显示，以上海为目的地的游客比例自4月下旬开始呈现大幅增长。在4月26日至5月7日期间，从北京出发前往上海参观世博的游客比例最高，达到23%。

3

五一旅游

目 录

研究背景

研究范畴

主要指标

一、旅游行业整体概况

（一）旅游行业百度指数

（二）旅游行业相关关注内容

（二）境内/外旅游关注情况

二、境内/外旅游研究

（一） 境内旅游研究

1.境内旅游省份关注度

2.境内旅游出发/到达城市排行（艺龙旅行网数据提供）

3.境内旅游景点关注度

（二）境外旅游研究

1.境外旅游目的地关注情况

2.境外旅游到达城市排行（艺龙旅行网数据提供）

三、旅游网民人群特征研究

（一）旅游网民地域分布

4 7 8 91011121214151516171818192122

五一旅游

（二）旅游网民兴趣偏好

（三）旅游网民性别分布

四、世博旅游专项研究

（一）世博游搜索指数

（二）世博场馆关注排行

（三）世博旅游关注点

（四）世博旅游网民城市分布

（五）世博旅游出发城市分布（艺龙旅行网数据提供） 附录一：研究方法 附录二：调研流程 附录三：法律声明 附录四：联系方式 222324252626272829303234

5

五一旅游

图表目录

图表1 2009/2010年五一旅游搜索指数

1112131516

16

17

17

18

19

19

20

22

23

23

25

26

27

27图表2 2009/2010年五一旅游关注热点变化 图表3 2009/2010年五一境内、外旅游关注度变化 图表4 2010/2009年五一境内省市旅游关注度排行 图表5 2010/2009年五一境内省市旅游关注变化 图表6 2010年五一境内旅游出发城市排行（艺龙旅行网数据提供） 图表7 2010年五一境内旅游到达城市排行（艺龙旅行网数据提供） 图表8 2010/2009年五一境内旅游景点关注度排行 图表9 2010/2009年五一境内旅游景点关注变化 图表10 2010/2009年五一境外旅游目的地关注度排行 图表11 2010/2009年五一境外旅游目的地关注变化 图表13 2010年五一旅游网民城市分布 图表14 2009年五一旅游网民兴趣偏好 图表15 2010年五一旅游网民性别分布 图表12 2010年五一境外旅游到达城市关注度（艺龙旅行网数据提供） 图表16 2010年五一世博游搜索指数变化 图表17 2010年五一世博场馆关注度排行 图表18 2010年五一世博旅游关注热点 图表19 2010年五一世博旅游网民城市分布

图表20 2010年五一前往上海的国内出发城市排名（艺龙旅行网数据提供）286

五一旅游

研究背景

中国互联网信息中心（CNNIC）2010年1月第25次调查报告显示，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到25.5%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。2010年五一期间，百度对旅游行业展开调研，跟踪业界动态，形成此行业报告，供相关机构参考。

7

五一旅游

研究范畴

时间：2010年4月26日至5月11日和2009年4月26日和5月11日。

研究区域：

东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省

华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区

华中地区：河南省、湖北省、湖南省

华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区

西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市

西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区8

五一旅游

主要指标

本报告主要通过百度指数、关注度等指标呈现研究结果