2017-2022年中国汽车广告投资战略研究报告(目录)(2)

第三节2016年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研169

一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言169

二、消费者对明星代言车型关注度170

三、选择代言明星应注重明星与车型契合度170

第四节2016年中国汽车广告市场专家观点171

一、汽车广告随市场回温品牌媒体"聚焦"效应明显171

二、行业深挖需求潜力汽车广告市场值得期待173

第五节2016年中国汽车广告市场策略分析174

一、电视+平面：汽车广告传播两大策略174

1、电视广告--全国覆盖+地面突围174

2、平面广告--深度沟通+地面活动177

二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器178

《2017-2022年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告》共十三章,包含中国汽车广告行业发展趋势与前景展望,中国汽车广告市场发展环境分析,中国汽车广告行业投资战略研究内容。

1、互联网告别替补，首发出场178

2、媒介渠道化，汽车网站将超越媒介178

第三部分细分领域透析

第六章2016年中国汽车市场植入式广告营销透析179第一节植入式广告与汽车营销179

一、植入式广告的概述179

二、植入式广告与汽车营销179

三、植入式汽车广告与中国影视181

第二节2016年中国汽车植入式广告市场探析182

一、汽车植入式广告电影剧情打"内战" 182

二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式184

三、植入式广告：汽车营销别样风景185

第三节2016年汽车广告植入影视行业评析188

一、雪佛兰Camaro--《变形金刚》188

二、新飞度--《爱情左灯右行》188

三、斯柯达明锐--《疯狂的赛车》189

四、斯巴鲁--《非诚勿扰》189

五、路虎卫士--《古墓丽影》190

六、阿斯顿马丁--《007》系列190

第七章2016年度汽车行业互联网广告市场扫描192第一节汽车网络营销阐述192

《2017-2022年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告》共十三章,包含中国汽车广告行业发展趋势与前景展望,中国汽车广告市场发展环境分析,中国汽车广告行业投资战略研究内容。

一、中国汽车网络营销的网民基础192

二、汽车网络营销的优势192

三、中国汽车网络营销的问题193

第二节2016年中国汽车互联网广告透析194

一、汽车互联网广告投放回暖194

二、汽车行业互联网营销时代全面到来195

三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠199

第三节2016年中国汽车互联网广告深度分析200

一、汽车互联网广告总量200

二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析200

三、汽车各广告形式互联网广告分析200

四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析201

1、前10品牌广告形式选择策略201

2、前10品牌网站类型选择策略202

3、前10品牌广告投放TOP5媒体名单204

第八章2016年中国汽车网络广告及网站流量监测205第一节2016年中国汽车网络广告动态聚焦205

一、汽车厂商网络广告投放力度加大205

二、汽车经销商网络广告投放注重经济性205

三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定206

第二节2016年中国汽车网络广告市场深度剖析206

《2017-2022年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告》共十三章,包含中国汽车广告行业发展趋势与前景展望,中国汽车广告市场发展环境分析,中国汽车广告行业投资战略研究内容。

一、2016年中国汽车网络广告投放情况及同比分析206

二、汽车网络广告向垂直网站分流长横幅网幅广告为主207

三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析208

四、门户和垂直网站竞争加剧208

五、汽车网络广告媒体监测分析209

第三节2016年中国汽车网络广告模式调研211

一、全屏广告211

二、通栏广告211

三、弹出窗口广告211

四、画中画广告211

五、横幅广告212

六、漂浮广告213

第四节2016年中国汽车厂商品牌广告主投放情况214

一、东风日产214

二、德国大众215

三、上海通用215

四、一汽马自达217

五、其它217

第九章2016年中国汽车报刊广告扫描220

第一节2016年中国汽车报告广告运行总况220

一、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入

《2017-2022年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告》共十三章,包含中国汽车广告行业发展趋势与前景展望,中国汽车广告市场发展环境分析,中国汽车广告行业投资战略研究内容。

影响220

二、一线城市汽车报刊广告量增速偏低222

第二节2016年中国汽车报刊广告市场深度剖析222

第十章2016年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析226第一节中级轿车篇226

一、中级轿车报刊广告媒体类别特征226

二、中级轿车报刊广告版面规格变化230

三、奇瑞QQ平面媒体广告投放策略分析233

四、投入广告额变化234

五、全国/城市广告额分配235

六、各媒体类别广告分配235

第二节中高级轿车篇236

一、媒体类别选择236

二、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单236

三、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略236

四、投入广告额变化237

五、各媒体类别广告分配237

六、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体238

第四部分市场前景预测

第十一章2017-2022年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望239

《2017-2022年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告》共十三章,包含中国汽车广告行业发展趋势与前景展望,中国汽车广告市场发展环境分析,中国汽车广告行业投资战略研究内容。

第一节2017-2022年中国汽车广告行业前景分析239

一、中国汽车工业前景预测239

二、中国汽车广告市场前景分析241

第二节2017-2022年中国汽车广告行业发展趋势分析241

一、汽车营销趋势分析--区域营销+新能源241

二、汽车网络广告的趋势243

三、汽车植入式广告趋势244

第三节2017-2022年汽车广告行业市场规模预测245

第十二章2016年中国汽车广告市场发展环境分析247

第一节2016年中国宏观经济环境分析247

一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 247

二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）247

三、全国居民收入情况（季度更新）249

四、恩格尔系数（年度更新）250

五、工业发展形势（季度更新）251

六、对外贸易&进出口251

第二节2016年中国汽车广告行业政策环境分析252

一、汽车广告投入与市场监管252

二、中国汽车广告相关政策分析253

1、汽车产业政策及影响分析253

2、广告产业政策及影响分析254

《2017-2022年中国汽车广告市场运行态势及投资战略研究报告》共十三章,包含中国汽车广告行业发展趋势与前景展望,中国汽车广告市场发展环境分析,中国汽车广告行业投资战略研究内容。

三、其它政策分析255

第三节2016年中国汽车广告行业社会环境分析258

一、人口环境分析258

二、教育、科学技术和文化261

三、卫生和社会服务264

四、生态环境分析265

五、中国城镇化率266

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