大学女生服装消费决策风格及其与认知风格的相关研究

上海师范大学

硕士学位论文

大学女生服装消费决策风格及其与认知风格的相关研究

姓名：王枫

申请学位级别：硕士

专业：应用心理学

指导教师：顾海根

20090401

摘要

本研究在总结国内外有关消费者决策风格研究的基础上，通过编制《大学女生服装消费决策风格问卷》，探讨大学女生在购买服装这一消费过程中所采取的决策风格。同时在人口学变量上，分别从年级、专业、家庭所在地、学校地域、消费水平、独生女与否这六个方面来探讨其是否存在差异。另外，还研究了大学女生的服装消费决策风格与其认知风格之间的相关关系。最后，根据研究的结果，为商家提出相应的营销策略建议。

本研究的研究工具为大学女生服装消费决策风格问卷和镶嵌图形测验（ＥＦＴ），研究被试为４３９名女大学生，数据处理采用ＳＰＳＳｌｌ．５，通过探索性因素分析、验证性因素分析、方差分析等方法，研究结果为：

１．大学女生服装消费决策风格问卷有七个维度组成，分别是：品质时尚、休闲娱乐、品牌忠诚、选择困惑、品牌价格、冲动决策和经济实惠。

２．大学女生服装消费决策风格在年级、家庭所在地、消费水平和独生女与否上均存在差异，在专业和学校所在地上与部分维度存在差异。理工类与其他类专业在选择困惑维度上存在差异；在休闲娱乐、品牌忠诚、冲动决策维度上存在学校所在地差异。

３．大学女生服装消费决策风格与认知风格总体上不相关，但与部分维度显著相关。关键词：服装消费决策风格大学女生认知风格

ＡＲｅｓｅａｒｃｈ

ＣｃｐｔｉｃｏｎＦｅｍａｌｅｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓ’ＣｌｏｔｈｉｎｇＤｅｃｉｓｉｏｎｍａ’‘ａｎｄａｎｄＣｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ０ｒｒｅｌａｔｉｏｎｎｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｌＯｎｇｏｌｔｐｍｕＳｔｙｌｅｓｎｏｙｄｕｔＳＳｔｕｏｙｗｉｔｈＣｏｇｎｉｔｉｖｅＳｔｙｌｅ

Ａｂｓｔｒａｃｔ

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ｏｒｎｏｔｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ，ａｎｄｏｎｌｙｄａｕｇｈｔｅｒ

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ａｃｃｏｒｄｉｎｇｄｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｋｉｎｇａｎｄｃｏｇｎｉｔｉｖｅｓｔｙｌｅ．Ｆｉｎａｌｌｙ，ａｒｅｔｏｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓ，ｓｏｍｅｒｅｌａｔｅｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｐｒｏｐｏｓａｌｓｐｕｔｆｏｒｗａｒｄ．

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ＥＦＴａｒｅＣｌｏｔｈｉｎｇＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎＤｅｃｉｓｉｏｎ—ｍａｋｉｎｇ

ｐａｒｔｉｃｉｐａｎｔｓａｒｅＳｔｙｌｅ（ＦＣＣＤＳ）ａｎｄｕｓｅｄｆｏｒｔｈｉｓｒｅｓｅａｒｃｈ．Ｔｈｅ４３９ｆｅｍａｌｅｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓ．ＳＰＳＳ１１．５ｉｓｕｓｅｄｆｏｒｄａｔａｐｒｏｃｅｓｓ．Ｗｉｔｈｅｘｐｌｏｒａｔｏｒｙｆａｃｔｏｒａｎａｌｙｓｉｓ，ｃｏｎｆｉｒｍａｔｏｒｙｆａｃｔｏｒａｎａｌｙｓｉｓａｎｄａｎａｌｙｓｉｓｏｆｖａｒｉａｎｃｅ，ｅｔｃ．，ｔｈｅｓｔｕｄｙａｒｒｉｖｅｓａｔｆｏｌｌｏｗｉｎｇｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｓ：１．ＴｈｅＦｅｍａｌｅｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓ’ＣｌｏｔｈｉｎｇＣｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎＤｅｃｉｓｉｏｎ—ｍａｋｉｎｇ

Ｓｔｙｌｅ（ＦＣＣＤＳ）ｉｓｃｏｎｓｉｓｔｏｆ７ｆａｃｔｏｒｓ，ｎａｍｅｌｙｔｈｅｑｕａｌｉｔｙ－ｆａｓｈｉｏｎ，ｒｅｃｒｅａｔｉｏｎ，ｂｒａｎｄ—ｌｏｙａｌ，ｃｏｎｆｕｓｅｄｂｙｏｖｅｒｃｈｏｉｃｅ，ｂｒａｎｄ－ｐｒｉｃｅ，ｉｍｐｕｌｓｉｖｅ，ａｎｄｅｃｏｎｏｍｉｃａｌ．

２．Ｔｈｅｒｅａｒｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅｓｉｎｇｒａｄｅ，ｕｒｂａｎ

ｏｒｎｏｔａｎｄｒｕｒａｌａｒｅａｓ，ｃｏｓｔｏｆｍｏｎｔｈｌｙｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ，ａｎｄｏｎｌｙｄａｕｇｈｔｅｒｏｆｔｈｅＦＣＣＤＳ，ａｎｄｉｎ

ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｄｉｆｆｅｒｅｎｃｅ

ｏｎｍａｊｏｒ，ｃｏｌｌｅｇｅｒｅｇｉｏｎｏｆｓｏｍｅｆａｃｔｏｒｓ．Ｔｈｅｒｅａｒｅｂｅｔｗｅｅｎｔｈｅｓｐｅｃｉａｌｔｉｅｓ’ｏｆｓｃｉｅｎｃｅａｎｄｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙａｎｄｏｔｈｅｒｓ

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ｒｅｃｒｅａｔｉｏｎ，ｂｒａｎｄ－ｌｏｙａｌ，ａｎｄｉｍｐｕｌｓｉｖｅｆａｃｔｏｒｓ．

３．ＴｈｅＦＣＣＤＳａｎｄＥＦＴ

ｆａｃｔｏｒｓｏｆｔｈｅＦＣＣＤＳａｒｅａｒｅｎｏｔｃｏｎｆｕｓｅｄｏｎｏｆｅａｓｔａｎｄｍｉｄｄｌｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔｌｙｃｏｒｒｅｌａｔｅｄ，ｉｎｓｐｉｔｅｏｆｓｏｍｅｃｏｒｒｅｌａｔｅｄｗｉｔｈＥＦＴ．

Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｃｌｏｔｈｉｎｇｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎｄｅｃｉｓｉｏｎ－ｍａｋｉｎｇｓｔｙｌｅ，ｆｅｍａｌｅｃｏｌｌｅｇｅｓｔｕｄｅｎｔｓ，ｃｏｇｎｉｔｉｖｅｓｔｙｌｅ

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作者签名荔啡导师签名：磁飙唧，如ｆ

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大学女生服装消费决策风格及其与认知风格的相关研究

第一章前言

１．问题提出

１．１问题提出

近年来，随着高校连年扩招和社会对高学历人才的需求，我国在校大学生人数不断增加，目前在校大学生人数已达２０００多万。同时，由于我国经济的持续快速发展，大学生的消费水平与过去相比，有了较大程度的变化，这就形成了一个庞大的大学生消费市场。

大学生群体无疑就是未来的实力阶层，大学生市场具有独特的商业价值【ｌ】。他们较高的学历和综合能力，使得大学生未来将成为许多企业最为重要的客 …… 此处隐藏：10359字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……