2016年10月自学考试00182公共关系学试题答案(2)

27.传播的内容分析主要包括（ ）。 A．传播的法规与政策 B．传播对象的心理 C．传播的分类 D．传播的符号 E．传播的宣传方法 【答案】CDE

【解析】传播的内容分析主要包括传播的分类、传播的符号、传播的宣传方法。

28.公共关系策划的原则包括（ ）。 A．利益性原则 B．客观性原则 C．系统性原则 D．可行性原则 E．灵活性原则 【答案】ABCDE

【解析】公共关系策划的原则包括：利益性原则（经济利益，社会利益）、客观性原则、系统性原则、可行性原则、灵活性原则。

29.写作新闻稿的基本要求包括（ ）。 A．旁征博引 B．主题突出 C．简明扼要 D．生动活泼 E．想象丰富 【答案】BCD

【解析】撰写新闻资料或新闻稿写作基本要求：主题突出、简明扼要、生动活泼。写好新闻稿应掌握的三个要点：1.新闻稿的结构（倒金字塔结构、并列结构、顺时结构）2.导语的写作3.新闻背景材料的运用。

30.整合营销传播的方法包括（ ）。 A．同一外观法 B．主题线法 C．供应面策划法 D．特设会议法 E．基于消费者方法 【答案】ABCDE

【解析】整合营销传播的方法包括同一外观法、主题线法、供应面的策划方法、特设会议法方法、基于消费者的方法。

三、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分） 31.简述公共关系一般人员的构成类型。 【答案】①调查分析人员； ②计划人员； ③传播人员； ④文秘人员； ⑤专门技术人员。

32.简述开幕（开业）典礼的一般程序。 【答案】（1）主持人宣布典礼开始，奏国歌和奏乐等； （2）介绍来宾； （3）剪彩、题词等；

（4）有关领导和来宾致词； （5）安排其他助兴节目。

33.简述公共关系策划的作用。 【答案】（1）公共关系策划是市场经济发展的客观要求； （2）公共关系策划是企业经营管理的重要任务； （3）公共关系策划是塑造组织形象的关键； （4）公共关系策划是公共活动成功的保证。

34.简述广告策划的内容。 【答案】（1）市场调查； （2）广告定位； （3）广告创意； （4）广告媒介安排； （5）广告效果测定。

35.简述展览会的特点。 【答案】（1）传播媒介的多样性； （2）传播方式的直观性； （3）双向沟通的直接性； （4）传播过程的高效性。

36.简述报纸传播的优点。 【答案】（1）可充分处理论题； （2）择性强；

（3）易于保存，易于检索； （4）专业性强； （5）经济性。

四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分} 37.试述组织处理与内部公众关系的艺术。

【答案】①树立“内部公众第一”的思想，正确认识内部公众在组织中的主人翁地位； ②传播沟通，增强内部公众的民主与参与意识； ③开展丰富多彩的活动，进行感情投资； ④善于做思想工作，培养内部公众的忠诚心。