蒙牛真果粒营销策划案 - 图文(3)

名参与。活动第一周进行游戏内容宣传，吸引有意向大学生报名参与，第二周在该学校展开现场活动，（接受现场报名）。奖励办法：游戏共分三关，三关均通过者获得果粒一箱；通过两关者获得优益C挂件+老蒙古酸牛奶一个；通过一关者获得真果粒一瓶：参与奖优益C钥匙链一个。

游戏方案：反弹跳水

操作方法：准备1个水盆（水桶），若干

乒乓球。参与者站在规定距离2米外，投掷乒乓球，乒乓球经过着地反弹进入水盆（水桶），即算成功。游戏参与者每人5次机会。

(二) 征集全国各路甜蜜lover

活动目的：让情侣们用真果粒表达爱情，使真果粒成为甜蜜爱情的代名

词。

活动内容：爱的下厨大赛，真爱果粒情侣评选。

活动报名方式：在新浪微博以及微信公众号的征集令上进行Q&A的筛

选。在各大高校接受报名。

活动时间：2016.5 活动地点：全国

活动口号：我们，真爱甜蜜。

五、 媒介投放提案 (一) 网络

网络平台上，我们选择微博，人人网，开心网，豆瓣网，这类人气比较高，而且是目标市场经常会登陆的SNS网站。视屏网站上，我们选择优酷网，通过赞助某部时尚影视剧的播出，达到宣传效果。搜索网站上，我们选择百度推广，当搜索关键词为“蒙牛”或“真果粒”或“蒙牛真果粒”时，弹出视屏广告和SNS的网站链接

(二) 户外

根据调查报告，我们选择大中城市的地铁站内，公交候车点，公交车车体，为主要的户外媒介。这些媒介和目标受众的接触较为频繁，具有针对性。

(三) 电视及报刊杂志

我们选择《城市画报》《vogue》《瑞丽》等不同类型女性群体所喜爱

的时尚阅读物为媒介，并将平面广告设计的更具高端性，更加使得蒙牛真果粒【创新、高端、时尚】的产品形象深入消费者的印象中，形成一个蒙牛真果粒区别于其他同类产品的形象。

六、 广告费用预算

项目 媒体投放 活动1 活动2 网络推广

费用 50万 20万 10万 30万