市场营销BB测试题所有答案

市场营销BB测试题所有答案

_________。

正确答案：A．市场营销

10、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为_________，并将这种情况称为相互市场营销。

正确答案：A．市场营销者

11、市场营销环境是企业营销职能外部_________的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

正确答案：D．不可控制

12、市场营销则是企业管理和经营中的___________。

正确答案：A．主导性职能

13、市场营销计划也叫_____________，是对于某个具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求。

正确答案：C．品牌计划

14、产品的差异性都是客观存在的，易于被客观手段加以检测。

正确答案：错

15、市场定位是确定目标市场的地理位置。

正确答案：错

16、无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略。

正确答案：错

17、集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。

正确答案：对

18、食盐、面粉等商品宜采用集中型目标市场策略。

正确答案：错

19、目标市场是企业要进入的地域空间。

正确答案：错

20、市场细分的依据是消费需求的差异性。

正确答案：对

21、产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。

正确答案：错

22、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。

正确答案：错

23、通过市场细分化过程，细分出的每一个细分市

场，对企业市场营销都具有重要的意义。

正确答案：错

24、社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。

正确答案：错

25、“反市场细分”就是反对市场细分。

正确答案：错

26、正确处理企业和顾客之间的利益关系是市场营销管理哲学的核心。

正确答案：错

二

1、相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）

正确答案：B金牛产品

2、在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。

正确答案：D成长期

3、企业对于金牛类产品，宜采取（）战略。正确答案：C维护

4、根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）

正确答案： D.维持

5、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()

正确答案：C发展增大

6、市场细分的客观基础是（）

正确答案：D同一产品的消费需求的多样性7、市场定位是_________在细分市场的位置。

正确答案：B．塑造一种产品

8、寻求_________是产品差别化战略经常使用的手段。

正确答案：D．产品特征

9、下列哪项不是市场细分的原则?_________

正确答案：C．可对比性

10、在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是

正确答案： D. 行为细分

11、市场渗透战略适用的情况是（）

正确答案：C现有市场——现有产品

12、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（）

正确答案：B市场开发

13、在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）

正确答案：B行业吸引力和业务力量

14、一般来说，企业对问题类业务单位应采取( )战略。

正确答案：D选择性拓展

15、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )

正确答案：A无差异市场营销战略

16、企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（）

正确答案：D定制营销

17、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）

正确答案：D市场专业化

18、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情况。

正确答案：B产品性质相似

19、无差异性目标市场策略面对的是（）

正确答案：A整体市场

20、不属于有效市场细分原则的是（）

正确答案：C动态性

21、市场细分的依据是（）

正确答案： B 消费者需求与购买行为的差异性

22、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）战略业务单位业务单位

正确答案： C. 现金牛类

23、一个战略经营单位是企业的一个_________。

正确答案：A．部门

24、属于产业市场细分标准的是_________。

正确答案：D．顾客能力

25、采用无差异性营销战略的最大优点是

_________。

正确答案：B．成本的经济性

26、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。

正确答案：B．明星类

27、同一细分市场的顾客需求具有_________。

正确答案：B．较多的共同性

28、公共关系是注重长期效应的间接促销方式。

正确答案：对

29、消费者的个性影响着消费需求和对市场营销因素的反应。

正确答案：对

30、市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。

正确答案：错

31、企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。

正确答案：对

32、企业的业务范围导向不同，竞争者识别和竞争

战略也就不同。

正确答案：对

33、营业推广与公共关系作为企业主导性策略必须配合使用。

正确答案：错

34、企业可通过长期使用营业推广或人员推销培养顾客忠诚度。

正确答案：错

35、设置的市场营销机构，要能够与企业内部的其他机构相互协调。

正确答案：对

36、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略。

正确答案：错

37、总体战略是由企业中层负责制定、落实的基本战略。

正确答案：错

38、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。

正确答案：对

39、衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。

正确答案：对

40、同质产品宜采用无差异目标市场策略。

正确答案：对

41、市场定位与产品差异化无关。

正确答案：错

42、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。正确答案：错

44、产品差异化营销以市场需求为导向。

正确答案：错

45、市场细分对中小企业尤为重要。

正确答案：对

三

1、受生产者或卖方委托代销产品的各中间商是（）

正确答案：C厂商代理商

2、根据_________导向确定业务范围时，应充分考虑市场需求和企业实力。

正确答案：B．需要

3、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人

及非商业性用途的活动属于_________。

正确答案：A．零售

4、_________是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

正确答案：D．环境威胁

5、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题 …… 此处隐藏：4153字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……