市工商局关于我市商标发展情况的调查报告(3)

1．娃哈哈公司 统一商标为

单个商标为

2.丰田汽车公司

统一商标为 单个商标为

3.通用汽车

单个商标

四.使用制造者商标还是使用销售者商标

这种方式的使用者大都是一些中小型企业，实力不强，缺乏营销经验，或在市场上没有知名度。通过购买商标使用权的方式，将本企业的产品用其它企业、经营者的商标来出售。以此来增加销量。如在盛德美销售的月饼和糕点。

五.无商标策略

无商标策略主要用于垄断性产品或服务，如电力煤炭自来水；还有一些初级产品，如棉花木材蔬菜等；临时性产品一般也不用商标。

包装策略的调查

一. 类似包装策略

类似包装指企业生产或经营的各种产品，在包装外形上采用相同或相似的形状、色彩、图案，有共同性，易于辨认。这样更能另消费者产生亲切感和熟悉感。如康师傅方便面、益达口香糖等的包装。

1. 益达公司

针对不同的口味做不同颜色的包装，使产品直观简洁，使消费者能够更快的了解产品。

2.使用同一种色调，表达一种蓝色主题。

二. 分组包装或分等级包装策略

主要是考虑不同年龄，性别，地位的消费者在体积、容量、精美程度等方面进行分组。

1. 可口可乐公司

600 ml和易拉罐是属于冲动型消费者的，他们包括年轻人、运动爱好者等；1.25L、2L的适合于不同人口数量的家庭消费。

2.

前者适合个人或朋友之间食用，后者包装精美适合送礼

三. 再使用包装策略

再使用包装策略是一种绿色包装策略，即包装容器内的产品用完，容器还可以用作别用。这样就等于增加了产品的附加价值，对消费者是一种诱惑。如饮料桶使用完毕还可以做压力水瓶用，果醋瓶子还可以用作水杯，酱油瓶还可以用来装水。

四. 改变包装策略

是为了使包装跟得上时代的发展、审美的变化，改变包装可对销售产生几级的作用。

1. 可口可乐瓶子

2. 飘柔洗发露的包装

3.

五. 附赠品包装策略

指在包装物内附有赠品，利用赠品促使消费者重新、多次购买。

六. 组合包装策略

将相关产品纳入一个包装容器中，这样促进相关产品的销售。如佳洁士将牙膏和牙刷组合到一起销售

调查总结

通过这次调查更深层次的了解商标策略和包装策略对产品销售的重要性，商标可以维护企业的经济利益。好的企业都有专门的生产技巧和技术决窍，可利用商标来进行保护，防止别的企业模仿或假冒，促使企业保证商品质量、创立名牌。企业为了保持该产品已有的市场地位或消费者的信赖，必须始终如一地保证产品保持该商标所代表的特色或质量水平。同时对差的企业可以进行有效的监督和管理。包装的使用可以保护商品，提供方便，促进销售，

指导消费，提高盈利。在以后的设计中我们要考虑到这些因素。