浅谈品牌推广中色彩的作用

摘要

随着消费者在消费时更加关注商品细节、追求个性，商品设计中的色彩因素正成为体现商品个性的一个越来越重要的组成部分。现今的消费性产开发，己逐渐从产品导向转为消费导向，在产品设计时，更多地需要考虑个性化的需求。其中产品的色彩是个性化需求表现最具代表性的一个方面。色彩在品牌推广中营的地位在逐渐增强，其应用正成为企业在制定其营销策略时着重考虑的方面。本文将从消费者心理学、色彩学、品牌营销学等方面，并结合一些色彩营销方面的案例，对色彩营销的重要性以及应用进行论述。

关键词：品牌推广；色彩效应；作用分析

ABSTRACT

Withmoreattentionwhentheconsumergoods,goods,inpidualitydetailsinthedesignofcolorfactorisbecomingamoreandmoregoodspersonalityreflecttheimportantcomponentparts.Today,theconsumerproductiondevelopmentgraduallyfromtheproductorientationtoconsumerorientation,inproductdesign,morepersonalizedneedstoconsider.Oneoftheproductsofpersonalizedneedscolouristhemostrepresentative.Colorinthestatusofbrandpromotioncampinincreasing,itsapplicationinformulatingawhenconsideringthemarketingstrategy.Thispaperfromtheconsumerpsychology,colour,brandmarketingaspects,andwithsomecolormarketingcase,thecolouroftheimportanceandapplicationofmarketingisdiscussed.

Keywords：brandpromotion，coloureffect，functionandanalysis

目录

一、课题研究的背景与意义………………………………………………1（一）研究背景…………………………………………………………1（二）研究目的及意义…………………………………………………2二、课题研究的背景与意义………………………………………………1（一）研究背景…………………………………………………………1（二）研究目的及意义…………………………………………………2三、课题研究的背景与意义………………………………………………1（一）研究背景…………………………………………………………1（二）研究目的及意义……………………………………………………2四、课题研究的背景与意义………………………………………………1（一）研究背景…………………………………………………………1（二）研究目的及意义…………………………………………………2五、课题研究的背景与意义………………………………………………1（一）研究背景…………………………………………………………1（二）研究目的及意义……………………………………………………2结论……………………………………………………………………14参考文献………………………………………………………………15致谢……………………………………………………………………16

一、课题研究的背景与意义

（一）研究背景

科学实验证明，人类有80%的信息是通浅谈品牌推广中色彩的作用过眼睛获得的，视觉是人类感觉中最为敏锐的一种感觉；另外人类有70%的活动都与视觉有关。而任何物体对人类视觉产生刺激的因素中，首先是它的色和形。如果这个世界失去了色彩，物体的存在将只有形体，不再有灵魂。根据有关的试验表明：人们在看物体时，最初20秒内，色彩的成分占80%；2分钟后，色彩占60%，形体占40%；5分钟后，色彩、形体各占50%，以后这种状态将会持续下去。可见色彩在产品造型设计中具有先声夺人的艺术魅力。

随着社会生产的不断扩大，社会产品越来越丰富，品种越来越多样化，市场竞争的加剧。产品的魅力，除了产品本身的功能和形态，色彩也有很大的影响力。产品的色彩对于产品的销售如同对于产品的造型都占有重要的地位，产品色彩规划在产品造型设计中起着非常重要的作用。当产品作为商品在市场上向人们展示其魅力并任人选购时，虽然产品的色彩是依附于形体的，但是色彩比形体对人更具有吸引力。一般来说，消费性产品造型设计主要有两个方面：一是产品的形态设计，二是产品的色彩设计。既然色彩是产品的主要组成部分，那么在消费性产品造型设计中如何充分、合理地运用色彩的特性和规律，如何运用色彩的丰富内涵和表现力，为消费性产品进行有效的色彩规划，设计出既符合人的生理与心理要求，又能准确地表达设计意念的一流的产品色彩，在当今时代是设计者和企业共同关心的课题。

关于产品色彩规划的研究，在国外，如日本是在20世纪60年代开始的，也是做得比较好的国家，在国内很少有专门研究产品色彩规划的机构和人员，工业设计专业的硕士研究生论文有涉及产品色彩和色彩设计的论文，但涉及消费性产品色彩规划方面研究的论文还没有。但随着科学技术的发展和人们生活水平的提高，消费性产品色彩和色彩规划的问题将日益受到消费者和生产者的重视，所以非常有必要作为一个硕士课题来研究!

（二）研究目的及意义

我们知道色彩美是人的视觉感官所能感知的空间美，每种色彩组合都有自己的特性，在视觉上、感性上和意象上产生不同的审美效果。根据色彩不同的特点，我们不仅可以运用它表现产品本身的功能，而且色彩还可以使人对产品产生联想和成为互相传递讯息的媒介。设计师只有准确地掌握了色彩语言和功能，才能设计出大众喜爱的产品。

虽然新产品的色彩规划可能使其获得成功，也可能使其失败。但在当今时代，还有许多企业在开发新产品时，其研究报告中大量的篇幅讨论的是工艺、结构、造型和材料问题，而色彩却很少被提到，即使提到，所占篇幅也很小，要么就是

在产品生产出来后才考虑产品色彩问题。

因此，认真而科学地研究消费性产品的色彩规划并付诸实施，对美化装饰产品使其更富有吸引力并提高产品的档次和竞争力、对安全使用和提高工作效率、对创造良好的色彩环境和偷快人们的身心等方面，均具有重要的现实意义。尤其在现代市场经济激烈的竞争中，成功的色彩规划不仅有利于促进产品适销对路，而且有利于增强企业的市场竞争能力，其重要性越来越显著，必将为广大生产企业所重视。

二、品牌推广概述

品牌是一个名称，术语，符号，图案，或是这些因素的组合，它可用来辨识一个卖者或卖者集团的产品，以便同竞争者的产品相区别。美国现代的一位企划StenphenKing曾说过一句耐人寻味的话：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品会过时的，但成功的品牌却能持久不衰。”

所谓品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。

品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一，“魔鬼在细节中”。这方面做得最好的企业是“麦当劳”，全世界麦当劳快餐店的装饰都是一种风格，无论在哪个国家、哪座城市，只要走进麦当劳快餐店，就会强烈地感受到品牌的亲和力和感染力。

三、色彩的视觉与心理效应

（一）色彩的属性

任何颜色都具有三种重要的性质，即色相、明度、纯度，并称为色彩的三属性。色彩三要素是用以区别颜色性质的标准。从 …… 此处隐藏：8090字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……