娃哈哈饮料市场调研纠结版

娃哈哈饮料市场调查报告

项目人员 ： 0845040123 肖 鹏

0845040112 卢 欢 0845040111 刘 军 0845040117 彭金玲 0845040126 杨玉峰 班级：市场营销0801班

时间：2010年12月26日

娃哈哈饮料市场调查报告·正文

目录

1.背景 ............................................................................................................................................... 1 2.市场调查方案 ................................................................................................................................ 1

2.1调查目的和意义 ................................................................................................................. 1 2.2调查内容 ............................................................................................................................. 1 2.3调查时间、对象、方式 ..................................................................................................... 2 3.问卷形成过程 .2 4.数据统计与分析 .5

4.1表一：被调查者对娃哈哈饮料的态度 .5 4.2图二：被调查者对娃哈哈饮料的认可度 .5 4.3图三：影响消费者购买饮料的因素 .6 4.4 7 4.5 ......................................................... 7 4.6 8 4.7 .8 4.8 9 4.9 9 5.结论10

娃哈哈饮料市场调查报告

1.背景

娃哈哈公司作为中国最大的食品饮料生产企业，是仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利3大跨国公司的全球第四大饮料生产企业。其主要从事食品饮料的开发、生产和销售，主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品，其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。通过此次市场营销大赛团队自身对娃哈哈这个品牌有了更深的认识，料提供信息支持。

2.市场调查方案

2.1调查目的和意义 目的

A.

B.

C.

A. 以4P为核心张开调查问

B. （如价格口味等），向娃哈哈公司反

C. 了解消费对于娃哈哈品牌认知度，加大对于娃哈哈品牌的影响力 D. 分析现娃哈哈公司促销以及分销的方式，找出最适合娃哈哈公司的分销

和促销的方式

2.2调查内容

调查消费者对对娃哈哈饮料的购买形态(购买过什么品牌、购买地点、选购

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标准)与消费心理（必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）。

A. 消费者对娃哈哈品牌的了解程度（包括功能、特点、价格、包装等） B. 消费者对品牌的认识度及对品牌的忠诚度

2.3调查时间、对象、方式 时间：

2010年12月20日——2010年12月26日 对象：

司工作的人即可成为调查对象。 方式：

30份) 1.对校区周边的对象发放2.

3.饮品种类逐渐增多，消费者的消费需求逐渐我们小组分别从消费者其过程如下：

（1）

Eg1.在您心中娃哈哈的理想价位是（） A.1—3元

B.3—5元

C.5—8元

D.8元以上

设计此问题的原因是：随着收入水平的提高，消费者购买饮品的频率也越来越高，对价格也更加敏感，消费者对饮料产品价格接收情况。

（2）在消费者对娃哈哈饮品的喜爱程度方面，我们设计的相关问题有

Eg1.请根据您对娃哈哈饮料的态度打分（各种态度及所代表的分数如下所示）

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很喜欢——————————————————————————————5分 喜欢———————————————————————————————4分 一般———————————————————————————————3分 不喜欢——————————————————————————————2分 很不喜欢—————————————————————————————1分 您所打的分数是________

（A.A.

（A.A限于止渴，而且更加注重饮料品种的选择以及饮料的其他功效和作用。

（5）在促销方面，我们设计的相关题目有

Eg1.您一般是通过以下哪种方式了解娃哈哈产品的？（）（可多选） A.朋友介绍 B.广告得知 C.在商店发现

D.促销活动 E.其他（请注明）Eg2.您购买娃哈哈饮料是因为它的什么特性？（）（可多选）

A.广告宣传 B.包装新颖 C.口味 D价格较低 E.独特功能 F.其他（请注明）_______

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Eg3.哪种宣传方式给您留下的印象最深（） A.电视广告 B.网络

C.杂志报纸

D.促销

E.其他（请注明）Eg4.认为什么促销方式会促使你购买娃哈哈饮料（）（可多选） A.打折促销 B.买一送一 C.赠送小礼品 Eg5.你一般在什么地方购买娃哈哈饮料（） A.商场超市 B.小卖部

C.自动售货机

D.移动摊位 E.其它____________ D.免费试饮 E.有奖销售

设计此问题的原因是：随着信息的发展，

对此我们设计以上有关问题进行针对性调查。

（6好的调查目地，我们设计的相关题目有

Eg1.

Eg2.（序号越小表示越会优先考虑）

Ｄ口味E营养Eg3.在您看来，哇哈哈饮料在哪些方面有待改进：

4.数据统计与分析

4.1表一：被调查者对娃哈哈饮料的态度

纯净水

果汁饮料

奶类饮料

其次是茶类跟果汁类饮料，分别为23%、17%。这些数据表明， 消费者对娃哈哈奶类饮料持较高的认可度，而对其它类型饮料认可度不是很高，说明娃哈哈公司在保持奶类饮料的优势的同时，还应加大其它类型饮料的宣传力度，进而得到更多消费者的认可。

数据分析：娃哈哈公司生产的奶类饮料在被调查者的认可度最高，为32%。

面的数据可以得出结论：口味、营养、价格是消费者购买饮料的首选因素，说明娃哈哈饮料应注重提高口味，增加营养价值，加大夏季促销力度，将娃哈哈饮料打造成消费者心目中“低价高品质饮品”。

4.4图四：被调查者对娃哈哈饮料功能的态度

数据分析：在被调查这种，喜欢塑料瓶包装及250—600毫升以上中瓶包装的人数最多，占调查人数的一半以上；其次是易拉罐的中瓶包装，占被调查者人数的1/3。所以被调查者大多喜欢塑料瓶或易拉罐包装，且250—600毫升的中瓶比例远高于小瓶和大瓶，这是消费者从便于携带的角度考虑来考虑。说明娃哈哈公司应该根据消费需求选择中等的塑料或是易拉罐的包装进行生产，这有利于娃

哈哈公司赢得更多的市场份额。

4.6图六：被调查者对娃哈哈饮料的理想外观

数据分析：图中被调查者的30人中，通过广告途径了解并认识娃哈哈饮料的有11，占调查人数的1/3，经朋友介绍的有8人，通过促销活动认识的有5人。可知消费者通常了解娃哈哈饮料是通过广告的方式，应该充分利用多媒体加大娃

哈哈因饮料的宣传力度，扩大娃哈哈饮料的影响。

4.8图八：被调查者一般购买娃哈哈饮料的地点

数据分析：被调查者在对娃哈哈饮品的促销方式中，选择有奖销售的有8人，选择打折促销的有7人，选择买一送一的有6人。根据这些数据可知消费者对娃哈哈饮料比较感兴趣的促 …… 此处隐藏：3505字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……