新媒体环保公益广告现状

新媒体环保公益广告现状

新媒体环保公益广告现状 调查及发展潜力研究第二小组 成员：艾蕾 韩絮 赵菲菲 沈楠 王妍 杨乃巾

新媒体环保公益广告现状

汇报框架

背 景 介 绍

研 究 目 的

研 究 方 法

工 作 进 展

工 作 分 工

新媒体环保公益广告现状

新媒体背景知识

定义：狭义：新媒体是20世纪中后期以计算机的发明和 网络技术的应用为支撑体系下出现的媒体形态， 如数字杂志、网络、桌面视窗、数字电视、触摸 媒体等。 广义：相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统 意义上的媒体以外的所有传播媒介。

新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体环保公益广告现状

新媒体背景知识

新媒体的种类： 1、传统媒体的延伸：如数字电视。 2、融合媒体：从通讯工具到新媒体。如手机媒体 3、交叉媒体：从网络到新媒体，如网络电视 4、群体移动载体媒体：如车载电视 5、户外新媒体：如楼宇电视等各种特定场所内新 媒体。

新媒体环保公益广告现状

新媒体背景知识

新媒体的特点：原创性

互动性

分众性

新媒体

新媒体环保公益广告现状

新媒体背景知识新媒体与传统媒体广告传播方面优势比较新媒体 强制性 互动性 传播状态 强制介入，但容易引起受众抵 抗 互动性强，更容易接近受众 多点对多点 传统媒体 非强制介入，传播信息的规模 和深度容易受到限制 互动性弱 一点对多点

传播信息 的规模传播信息 的深度

信息容量大，延伸面广，受众 广泛针对受众精准传播，印象深刻

受众人群相对狭窄受传播信息量影响，深度有限

成本

成本低

成本高

新媒体环保公益广告现状

环保公益广告及其发展公益广告： 美国——增进一般公众对突出的社会问 题的了解，影响他们对这些问题的看法和 态度，改变行为和做法，促进社会问题的 解决或缓解。 日本——企业或团体表示它对社会的功 能和责任，表明自己过问和参与如何解决 社会问题和环境问题，向消费者阐明这一 意图。 环保广告是公益广告的重要组成部分。

新媒体环保公益广告现状

环保公益广告普 及 环 保 知 识

树立企业形象唤 醒 环 保 意 识

公众(环保公益广告受体)建设环保文化

新媒体环保公益广告现状

新媒体环保公益广告现状

环保公益广告作用机制

环保意识构成要素：环境知识、危机意识 、法律意识、伦理意识、参与意识 理解重要性、紧迫性——环保认知——情 感体验——行为倾向——环保行为

通过强化构成环保意识的基本要素, 推动 环保意识向强势阶段发展, 促进意识与行为 的相互作用为环保公益广告的题中之义。

新媒体环保公益广告现状

70%——70%以上的公众通过大众媒体了解 环保信息 65.9%——我国公众环保意识“ 少数人仍处 于弱势阶段, 大多数则处于中势阶段的前期 ”并且高达65.9%的公众处于环保低参与度

(1998年中国公众环境意识调查)

新媒体环保公益广告现状

新媒体高速发展 70%——超过70% 的网民

获取视频信息 的主渠道已是互联网。尤其是学生群体和 白领阶层，广播、电视已无关紧要，上网 成为工作生活不可分割的部分 65%——2007 年我国互联网广告收入增 如何适应？如何发展？ 幅达65%

新媒体时代到来

新媒体环保公益广告现状

信息量、人群范围、影响深度 新媒体背景下如何发展环保公益广告

1.2.

新媒体优势的充分利用广告设计上改进内容、形式？

新媒体环保公益广告现状

你喜欢哪种广告形式？

新媒体环保公益广告现状

研究目的

基于新媒体的发展现状和特点，以及环保公益广告 的发展需求，我们选取了网络、车载电视、楼宇电 视、餐厅广告等几种新媒体形式作为研究对象考察新媒体在环保公益广告中的应用现状 探讨新媒体环保公益广告的发展潜力

探索新媒体环保广告的发展策略

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研究方法观察调查法 问卷调查法 典型人群深度访谈法 文献对比法