第01章课件平面广告设计概述

第1章 平面广告设计概述1.1 1.2 广告的概念 广告的媒体 1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4 1.3 1.4 广告媒体概念 广告媒体种类 广告媒体介绍 广告的内容分类

广告的作用 广告设计人员要求

1.1 广告的概念 广告的概念“广而告之” 是广告定义最为简短的一种表述。 广而告之” 是广告定义最为简短的一种表述。 “ 广告就是甜言蜜语的推销员 ” 或 “ 花言巧语 、 广告就是甜言蜜语的推销员” 花言巧语、 自卖自夸的王婆” 自卖自夸的王婆 ” , 是多年来广告在人们心目中的 形象” 但广告定义的不断演进， “ 形象 ” 。 但广告定义的不断演进 ， 广告功能的扩 人们对广告的认识和利用， 大 ， 人们对广告的认识和利用 ， 不断从微观向宏观 扩展， 从单纯的商业交换领域， 迅速扩展到经济、 扩展 ， 从单纯的商业交换领域 ， 迅速扩展到经济 、 文化及政治领域。 文化及政治领域。 以“营利为目的”的商品和劳务广告，称为 商业广告” 经济广告” 这类广告是平面广 “ 商业广告 ” 或 “ 经济广告 ” 。 这类广告 是平面广 告设计的研究重点。 告设计的研究重点。

1.2 广告的媒体1.2.1 广告媒体概念 媒体：大众传播信息的物体。 媒体：大众传播信息的物体。 广告媒体：传播广告信息的物体。 广告媒体：传播广告信息的物体。 1.2.2 广告媒体种类 1. 平面广告 包括招贴、样本、报纸、杂志、户外广告、 包括招贴 、 样本 、 报纸 、 杂志 、 户外广告 、 包装设计、标志设计、书籍封面设计等。 包装设计、标志设计、书籍封面设计等。

2. 立体广告 包括商业橱窗广告、展览会场广告、 包括商业橱窗广告 、 展览会场广告 、 霓虹灯广 灯箱广告、软雕塑广告等。 告、灯箱广告、软雕塑广告等。 3. 电波广告 包括电影广告、电视广告、广播电台广告、 包括电影广告 、 电视广告 、 广播电台广告 、 录 相广告、电子显示屏幕广告等。 相广告、电子显示屏幕广告等。 4. POP广告 POP广告 POP( POP ( Point of Purchase ) , 意思是销售点广 Purchase) 或称购物场所广告。 告，或称购物场所广告。

1.2.3 广告媒体介绍 媒体种类很多，各有所长， 媒体种类很多，各有所长，要科学地选择媒 体。 选择原则：以较小的经济投入， 选择原则：以较小的经济投入，获取较大的 经济收入，也就是在少花钱的前提下， 经济收入，也就是在少花钱的前提下，做好最有 效的广告，为企业带来最大的经济效益。 效的广告，为企业带来最大的经济效益。 广告要根据不同的产品性能、不同的地区、 广告要根据不同的产品性能、不同的地区、 不同的市场、不同的销售对象来选择媒体。

不同的市场、不同的销售对象来选择媒体。

1. 招贴广告 也称“海报” 也称“海报”、“宣传画”。 宣传画” 张贴于繁华区、 车站、 机场、 码头、 销售场所， 张贴于繁华区 、 车站 、 机场 、 码头 、 销售场所 ， 被誉为“最美的印刷品” 被誉为“最美的印刷品”。 招贴广告的印刷都很讲究， 招贴广告的印刷都很讲究 ， 不少著名的招贴被 列入艺术品。 它有很多长处， 列入艺术品 。 它有很多长处 ， 到处张贴的广告有意 无意地很容易被人看到， 易造成声势； 新产品上市， 无意地很容易被人看到 ， 易造成声势 ； 新产品上市 ， 先给消费者以良好的预告，并造成市场轰动。 先给消费者以良好的预告，并造成市场轰动。 例如环保公益性宣传、 大型运动会、 例如环保公益性宣传 、 大型运动会 、 演出展览 等重大活动， 都可运用招贴， 广泛告示人们， 等重大活动 ， 都可运用招贴 ， 广泛告示人们 ， 进行 宣传。 宣传。

图1.1 招贴广告人口与环境

2. 样本广告 是直接发给消费者或邮寄给消费者的广告形式。 是直接发给消费者或邮寄给消费者的广告形式。 设计和印刷都很讲究， 设计和印刷都很讲究，以免影响企业形象和产品 的说服力。样本附有产品的图片， 的说服力。样本附有产品的图片，并对产品作详细的 文字介绍，且以图文并茂的形式来表现， 文字介绍，且以图文并茂的形式来表现，具有较强的 促销作用。 促销作用。 有些样本广告附有产品实物小样， 有些样本广告附有产品实物小样，使消费者对产 品有直接的视觉、触觉、嗅觉、感觉上的了解， 品有直接的视觉、触觉、嗅觉、感觉上的了解，并且 可以试用，这增加了产品对消费者的亲切感， 可以试用，这增加了产品对消费者的亲切感，从而增 强了产品的说服力和促销作用。 强了产品的说服力和促销作用。但发行量与覆盖面成 正比，所以成本很高。 正比，所以成本很高。

图1.2 样本(化妆品)广告 样本(化妆品)

3. 报纸广告 发行量大且快、广告费较经济， 发行量大且快 、 广告费较经济 ， 每天能及时送到 订户。人们在阅读新闻时，有意无意的会看到广告， 订户。 人们在阅读新闻时 ， 有意无意的会看到广告， 加上人们对报纸比较信任，看报不受时间、地区、 加上人们对报纸比较信任 ， 看报不受时间、 地区、环 气候的限制，因此信息传达及时，反响迅速， 境、气候的限制 ， 因此信息传达及时 ，反响迅速，覆 盖面大，有利于时间紧迫和创造声势的广告， 盖面大 ， 有利于时间紧迫和创造声势的广告 ， 而且报 纸版面大，篇幅多， 纸版面大 ，篇

幅多 ，广告可作详细的文字和形象的介 读者需要时可剪下来予以保存。 绍，读者需要时可剪下来予以保存。 短处：人们往往只阅读当日报纸 ， 广告只能当日 短处 ： 人们往往只阅读当日报纸， 与读者见面，隔日即逝；报纸的印刷不够精美， 与读者见面，隔日即逝； 报纸的印刷不够精美 ，尤其 是彩印不够鲜明，影响了广告的吸引力。 是彩印不够鲜明，影响了广告的吸引力。

图1.3 报纸广告

4. 杂志广告 分类较细， 针对性强。 分类较细 ， 针对性强 。 是各类产品宣传的理想 媒体， 广告主可把商品信息准确地传达给目标对象， 媒体 ， 广告主可把商品信息准确地传达给目标对象 ， 杂志广告有效期长，可以反复阅读。 杂志广告有效期长，可以反复阅读。 杂志广告设计印刷精美， 编排新颖， 杂志广告设计印刷精美 ， 编排新颖 ， 广告内容 可以有时间仔细阅读，空闲时经常翻阅， 可以有时间仔细阅读 ， 空闲时经常翻阅 ， 可加深读 者印象。 者印象。 不足： 杂志出版时间固定， 不足 ： 杂志出版时间固定 ， 从接受广告稿到发 所需时间较长， 到刊登时， 刊 ， 所需时间较长 ， 到刊登时 ， 可能市场已发生了 变化，且难以修改。杂志广告的覆盖面较低。 变化，且难以修改。杂志广告的覆盖面较低。

图1.4 杂志广告

5. 户外广告 一种以流动方式来传递目标的广告媒介形式。 一种以流动方式来传递目标的广告媒介形式。 随着科学技术的不断发展，人们生活节奏的加快， 随着科学技术的不断发展，人们生活节奏的加快， 灯箱广告、翻转广告牌、霓虹灯广告、 灯箱广告、翻转广告牌、霓虹灯广告、多画面循环广 告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、 告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、电子大 屏幕墙、空中激光动画等已迅速进入我们的日常生活 等已迅速进入我们的日常生活， 屏幕墙、空中激光动画等已迅速进入我们的日常生活， 这些广告形式就是户外广告。 这些广告形式就是户外广告。 户外广告具备了区域性传递信息的特殊功能， 户外广告具备了区域性传递信息的特殊功能，能 帮助无特定目标的消费者了解商品企业的名称、 帮助无特定目标的消费者了解商品企业的名称、品牌 的特色、销售的重点。 的特色、销售的重点。

图1.5 户外广 …… 此处隐藏：1642字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……