遵义会展旅游经济发展探析

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遵义会展旅游经济发展探析刘赘【摘

陈先珍5 6 3 0 0 2 )

(遵义师范学院历史文化与旅游管理学院，贵州 遵义

要】会展旅游作为当今旅游业发展的一个重要方向，它在为许多城市提供大量旅游者的同时也创造了较高的旅游

收入。对遵义会展旅游的发展现状和存在的问题进行分析，并就遵义会展旅游的发展提出相关性的建议，目的是进一步推动遵义会展经济的发展。

【关键词】遵义；会展旅游；发展；策略一

、

遵义会展旅游发展的现状

遵义是贵州省的第二大经济发展城市，在贵州经济发展领域占着不可小觑的地位。它地处贵州省西北部，是省会城市贵阳与重庆市之间的缓冲地带，同时也是云贵川渝的接合地区。当云南以园林博览会、成都以汽车博览会为契机快速发展会展旅游时，其他产业也被带动共同发展。从中我们看到了会展旅游经济的效益，同时也看到了遵义发展会展旅游的机遇。近年来，遵义相继举办了各种各样的会展，如中国(遵义 )酒类博览会、中国 (遵义 )国际茶类博览会、汽车博览会、五金机械博览会、农产品交易会等会展已渐成规模，并定期举办。除此之外还有一些交流性质的会展活动也在兴起， 如乡村旅游论坛、文化交流会等。 二、遵义发展会展旅游经济存在的问题(一 )展馆与星级酒店数量不足

与会者和外地观众的活动仅局限于观看或参加展览会，参与游览、购物或文娱活动等只有少数一部分人。这使得旅游企业受会展业带来的综合效益不均衡，如餐饮、交通等获利较多，住宿、游览、购物、娱乐的获利就相对较少，特别是遵义周边地区的景区 (点 )得不到充分的利用。展与游未充分的结合，阻碍了会展旅游的发展进程。 三、遵义会展旅游发展的策略(一 )正视政府角色，明确其工作职能

目前，遵义市的展馆主要是遵义会展中心，展馆面积约万多平方米，除此之外的汇川体育馆也为主要的室内展地， 还有像汽车城、五金机械城等的小型专业展馆；市政府广场和凤凰山广场这些则常被作为室外展区。遵义目前共有星级酒店 3 8家，但其中高星级酒店缺乏，接待能力不高。一个城市发展会展业必须要有成熟的大、中、小型展馆才行，同时大量的星级酒店 (特别是高星级酒店 )也是会展市场发展

的需要。遵义当前的展馆和星级酒店的缺乏严重制约着会展旅游的发展。一

(二 )行业管理机制不完善

作为一个非常专业的综合性服务行业，完善的会展行业协会相当重要。遵义市尚处于会展旅游发展的初级阶段，目 前还没有建立具有权威性的会展行业协会，使得会展的管理存在缺陷，导致一些办展质量不高、重复办展的事情时有发生。这些都会给参展商和与会者留下不好的印象，影响了城市的形象，尤其会对遵义会展旅游的长远发展产生不利。 (三 )专业人才缺乏，呈现人才荒随着会展业的发展，会展旅游的专业人才紧缺日益突出， 是遵义会展旅游业发展的瓶颈。就遵义市范围内的高校而言， 开设有相关旅游专业的有遵义师范学院、航天职业技术学院、 旅游学校这三所高校，专门的会展旅游的专业几乎没有，而其相关的专业中对于会展旅游的涉及更是浅尝辄止，在学习中仅局限于一些皮毛的知识。有关的会展培训也还只停留在信息交流，缺乏系统性的培训，对于业务素质的提高没有多大帮助。会展业要想发展的更好和拥有一批高素质、高水平的会展专业人员是紧密相连的。就当前所培养的人才对于遵义会展旅游的发展来说是远远不足的。 (四 )展与游脱节会展业与旅游业相结合而产生会展旅游业，会展旅游产生的前提条件是旅游业，而会展旅游的核心基础是会展业。 这两个行业是密切配合，相互合作的，只有这样才能使得作为结合物的会展旅游取得长足发展。但就当前来看，参展商、

会展旅游是一项系统性的工作，从申办到招展、展出、 旅游，都需要政府在整体上进行调控以及在政策方面给予支持。特别是遵义的会展旅游还处于一个初期阶段，政府在其中要做好引导工作，为会展旅游业的发展创造一个良好的环境。政府的主导层次应放在法制体系的构建、方向的引导和全局的把握上。但是到了会展发展逐渐趋于成熟时政府应艺术地充当润滑剂和催化剂，当好一个引导者，让会展旅游可以在市场经济下自由的发展。 (二 )加强会展展馆和高星级酒店等硬件建设遵义市在十二五规划中表明，到2 0 1 5年，建成功能完善、 辐射发展的国际性会展展馆，重点发展成熟 1 2家会展龙头企业。同时，加快建设四星级、五星级宾馆和酒店等配套设施，为会展业的发展提高其承载力。缓解以前没

有高规格的接待场所，而导致参展商、与会者与外地游客在参加完展会后前往周边城市 (如重庆、贵阳 )住宿的尴尬处境。市政府就打造“会议之都”满足市区商务、旅游发展对酒店需求为宗旨，加快高星级酒店 (四星级以上 )和会展业的发展， 并就其作出招商政策吸引投资商来投资，为遵义会展业的发展带来更多机遇，留住了参展商和游客就是留住了发展的机会，使丰富的旅游资源得以展示给更多的人，同时也带来了更多的经济收入，扩大会展旅游的经济辐射作用。 (三 )组建具有自律性的行业协会随着会展业的发展，政府部门应逐步的将直接承办展会转向以市场运作为主的模式，并为了延长会展产业链，带动相关产业的发展而积极的去培育和发展各类会务公司、会展咨询、策划、设计等中介服务机构。建立起遵义会展行业协会，制定并完善会展行业法规，以此来加强行业自律机制的建设，提高办展的质量，推动会展业的健康、快速、持续发展，让遵义的会展旅游健康、持久的发展。(四 )加强规划、宣传和营销力度 会展业的迅速发展已经成为很多国家和地区旅游业发展

的助推力，遵义市要实现“大力发展会展业”,打造“转折之城， 会议之都”,就得对遵义市的会展发展制定一个强有力的规划，明确发展的主题，并着手研究、开发遵义的会展旅游资源，制定符合遵义会展发展的营销策略。要做到“政府搭台， 企业唱戏”的效果，并把会展旅游与当地的城市旅游以及特色旅游资源整合推销，由此来实现旅游业与会展业的互动发展。在会展营销中运用新型、可持续型的营 (下转第 7 8页 )

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